Реклама на АЗС в Беларуси: как выбрать экраны, рассчитать бюджет и оценить результат
Реклама на АЗС позволяет обратиться к посетителям автозаправочных станций во время привычной остановки: оплаты топлива, покупки кофе или выбора товаров в магазине. Цифровые экраны возле касс показывают короткие ролики и статичные изображения. Такое размещение можно использовать для продвижения бренда, сезонного предложения или услуги в выбранном городе и регионе.
Результат кампании зависит от сочетания нескольких условий: подходящих адресов, заметного рекламного сообщения, согласованной частоты трансляции и заранее выбранного способа измерения. Разберем, как устроен формат в Беларуси, какие возможности предлагает Credere и что учесть при подготовке медиаплана.
Как работает реклама на экранах АЗС
В формате дисплеи расположены внутри магазинов АЗС, в местах расчета покупателей. Рекламное сообщение появляется рядом с зоной, где посетитель оплачивает покупку или ожидает обслуживания.
На экранах могут транслироваться статичные макеты и видеоролики. Продолжительность рекламного сюжета 10 секунд. Доступность видео на конкретной площадке, ориентацию экрана, разрешение и остальные технические параметры необходимо согласовать перед производством материалов.
Цифровой формат позволяет менять рекламное сообщение без печати нового плаката. Это удобно для сезонных акций, обновления условий предложения и адаптации сообщения под разные города. Сроки запуска и замены материалов определяются при согласовании кампании.
Экраны в помещениях относятся к цифровой рекламе вне дома — DOOH. Для этого размещения также уместно обозначение indoor-реклама, поскольку контакт происходит внутри магазина АЗС.
Кто видит рекламу на автозаправках?
Посетители АЗС — это водители, пассажиры и покупатели магазина. Однако состав аудитории меняется в зависимости от расположения станции, маршрутов движения и времени посещения.
Для выбора площадок полезно учитывать окружение:
- АЗС возле жилых районов можно рассматривать для продвижения местных услуг и магазинов.
- Площадки рядом с деловыми кварталами — для предложений, связанных с повседневными потребностями работающей аудитории.
- Станции на трассах — для сообщений, актуальных в дороге, поездках и путешествиях.
- АЗС рядом с торговыми объектами — для информирования о предложениях в ближайшей точке продаж.
Это ориентиры для планирования, а не подтвержденный социально-демографический портрет каждого посетителя. Расположение в дорогом районе само по себе не доказывает высокий доход всей аудитории. При необходимости точного попадания в целевую группу стоит запросить доступные данные о посещаемости и методике ее оценки.
Каким компаниям подходит реклама на АЗС?
Формат стоит рассмотреть, если продукт или услуга связаны с мобильностью, повседневными покупками либо выбором местного поставщика.
| Направление | Возможная задача кампании |
|---|---|
| Автосервисы, шинные центры, магазины автотоваров | Сообщить о сезонной услуге, новом адресе или специальном предложении |
| Автодилеры | Представить модель, пригласить на тест-драйв, поддержать узнаваемость |
| Розничные магазины | Продвигать акцию или открытие магазина в выбранной зоне |
| Строительные и интерьерные компании | Напомнить о бренде и направить аудиторию в салон или на сайт |
| Местные сервисы | Рассказать об услуге посетителям АЗС возле зоны обслуживания |
| Организаторы мероприятий | Информировать о событии и направлять на страницу с подробностями |
Выбор отрасли не заменяет проверку предложения. Даже на подходящей площадке сложный ролик с мелким текстом может остаться непонятным. Для товаров и услуг со специальными правилами рекламирования содержание и допустимость размещения нужно согласовать отдельно.
География размещения: Минск, регионы и трассы
Предусматрено размещение в Минске, областных городах, крупных районных центрах и на ключевых трассах Беларуси. В адресных материалах станции сетей А-100, Газпромнефть, United Company, Лукойл и Татнефть. Доступные адреса и состав сетей для конкретного периода уточняйте.
Для местного бизнеса можно начать с подборки станций рядом с точкой продаж. Для региональной кампании — выбрать город и ближайшие транспортные маршруты. Для бренда с присутствием по стране — объединить несколько территорий, сохранив соответствие предложения географии продаж.
При выборе адресов важно смотреть на фактическое расположение станции. Название региона не всегда означает, что объект находится непосредственно в городской черте.
Большие экраны и Premium-формат
Отдельно выделяем внимание большим дисплеям. Как пример, адресная программа 2025 года содержит 16 площадок в Минске, Бресте, Гродно и Могилеве с экранами от 40 до 55 дюймов. Горизонтальные и вертикальные носители.
Большой экран можно рассмотреть для демонстрации автомобиля, продукта, интерьера или выразительного имиджевого сюжета. При выборе стоит оценить не только диагональ, но и расстояние до посетителя, положение дисплея и читаемость сообщения.
Важный нюанс: большие дисплеи в приложенной программе относятся к разным тарифным категориям, включая Premium, A+ и A. Поэтому понятия «большой экран» и «тариф Premium» нельзя автоматически приравнивать. Стоимость определяется конкретной площадкой и условиями медиаплана.
Для вертикального и горизонтального носителя лучше подготовить отдельные версии макета. При механическом изменении пропорций могут потеряться важные элементы или ухудшиться читаемость.
Сколько стоит реклама на АЗС в Беларуси?
Бюджет зависит от адресной программы, категории станции, периода размещения, условий трансляции и согласованных скидок. Отдельно следует выяснить, входят ли разработка и адаптация рекламных материалов в предложение.
Для предварительного расчета можно суммировать стоимость выбранных позиций за согласованный период, затем учесть подтвержденные скидки, производство материалов и применимые налоги. Мы рассчитаем наилучший вариант для Вашей кампании.
Как подготовить рекламный ролик для экрана возле кассы?
Для короткого контакта важны понятное предложение и быстрая узнаваемость бренда. Зритель может заметить ролик не с начала, поэтому основной смысл должен считываться без просмотра длинной последовательности кадров.
Одно главное предложение
Один сюжет лучше посвятить одной задаче: сезонной услуге, новому товару, открытию магазина или приглашению на событие. Например, для шинного центра можно выделить запись на сезонную замену шин, а остальные услуги оставить на посадочной странице.
Крупный текст и заметный бренд
Используйте короткий заголовок, контрастное изображение и читаемый логотип. Проверьте макет на расстоянии, похожем на реальное расстояние до экрана. Мелкие условия акции не должны превращаться в нечитаемую строку.
Понятный следующий шаг
Предложите одно действие: перейти на сайт, записаться, посетить магазин или воспользоваться промокодом. Если нужен QR-код, проверьте его сканирование на реальном экране и убедитесь, что посетителю хватает времени для перехода.
Сообщение, понятное без звука
Не стройте смысл ролика исключительно на озвучке: наличие и условия звукового сопровождения следует уточнить. Текст и изображение должны передавать предложение самостоятельно.
Перед запуском согласуйте длительность, формат файла, размеры, ориентацию, допустимый вес и требования к обязательной информации. Универсальное разрешение для всех экранов заранее задавать нельзя.
Как оценить эффективность рекламы на АЗС?
Оценку результатов стоит спланировать до запуска. Для узнаваемости бренда и для получения заявок нужны разные показатели.
Трансляции, контакты и охват
Количество трансляций показывает, сколько раз воспроизводился рекламный материал. Оно не равно числу зрителей.
OTS отражает расчетные возможности контакта с носителем. Reach обозначает охват аудитории по принятой методике. Посещаемость характеризует поток посетителей за период и может включать повторные посещения. Эти показатели необходимо читать вместе с описанием расчета.
К примеру, при стандартной предложении Credere на месяц выходит около 7,29 млн расчетных посещений, 5,83 млн OTS и 1,46 млн расчетного охвата. Это плановые оценки. Для интерпретации уникального охвата всей сети необходимо уточнить, как учитываются повторные посещения и пересечение аудитории разных АЗС.
Заявки и действия после контакта
Для кампании, ориентированной на обращения, можно использовать:
- отдельную посадочную страницу;
- QR-код с UTM-метками;
- промокод для данного размещения;
- отдельный телефон для учета обращений;
- вопрос в форме или при разговоре: «Откуда вы узнали о нас?».
Такие способы помогают связать часть обращений с рекламой. При этом отсутствие сканирования QR-кода не означает, что человек не видел ролик: он может позже найти компанию через поиск или обратиться другим способом.
Сравнение результатов
Для оценки продаж полезно сравнить период кампании с сопоставимым периодом, учитывая сезонность, изменение цены и другие рекламные каналы. Если позволяют масштаб и данные бизнеса, можно использовать сопоставимые территории с размещением и без него.
Стоимость обращения рассчитывается как расходы на кампанию, деленные на число обращений, отнесенных к ней по выбранной методике. Рост продаж сам по себе не доказывает, что его полностью вызвала реклама на АЗС.
Как запустить кампанию с Credere?
Подготовка размещения включает несколько шагов:
- Определить цель. Выбрать приоритет: узнаваемость, продвижение предложения, посещение точки продаж или обращения.
- Описать аудиторию и географию. Указать города, зоны продаж и особенности предложения.
- Составить медиаплан. Подобрать АЗС, категории, число дисплеев и период размещения.
- Согласовать условия. Уточнить бюджет, параметры трансляции, доступность площадок, состав отчета и требования к материалам.
- Подготовить креатив. Адаптировать изображение или ролик к выбранным экранам, проверить читаемость и переходы.
- Запустить и оценить результаты. Получить отчет о трансляциях и сопоставить размещение с заранее определенными показателями.
Желательно сразу указать продукт, цель, географию, даты, бюджет и наличие готовых материалов. Это поможет быстрее получить подходящую подборку площадок.
Можно ли разместить рекламу только в Минске?
Да, Credere предусматривают подборку площадок по географии, включая Минск. Конкретные адреса и доступность на выбранные даты уточняются при составлении медиаплана.
Обязательно ли заказывать всю сеть?
Адресная программа позволяет подобрать станции под задачу и географию кампании. Минимальный объем заказа и коммерческие условия необходимо согласовать с агентством.
Что выбрать: статичный макет или видео?
Статичный макет можно использовать для одного простого предложения. Видео подойдет, если движение помогает показать продукт или донести идею. Возможность видеотрансляции проверяется для выбранных площадок.
Какой длины должен быть ролик?
Сюжеты 10 секунд. Перед изготовлением нужно подтвердить длительность и технические требования конкретного размещения.
Можно ли поменять рекламу во время кампании?
Цифровой формат предусматривает замену материалов. Сроки, порядок согласования и возможные затраты на обновление нужно определить до старта.
Гарантирует ли размещение рост продаж?
Результат зависит от предложения, выбора площадок, креатива и обработки обращений. Медиаплан дает условия размещения и расчетные показатели аудитории; продажи оцениваются по данным рекламодателя.
Получите медиаплан рекламы на АЗС
Хотите подобрать экраны в Минске, областном городе или на трассах Беларуси? Передайте Credere цель кампании, географию, сроки и ориентир бюджета. Агентство подготовит адресную программу и расчет стоимости под вашу задачу.
Всё, что нужно сделать – это обратится в наше рекламное агентство!
Контакты:
Вы также можете связаться с нашими менеджерами через приложения
Telegram, WhatsApp, Viber или онлайн-помощник сайта