Реклама на радио в Беларуси
Это работающий канал с понятными правилами, реальными цифрами и конкретными станциями под любую аудиторию. Ниже — всё, что нужно знать, чтобы запуститься осознанно.
Цифры и масштаб рынка
По данным Министерства информации, ежедневный охват радио в Минске и областных центрах составляет 735 000 человек. Половину этой аудитории — 25–44 года: активные, платёжеспособные люди.
Всего в стране насчитывается 67 радиостанций. Из них:
-
35 — государственные
-
24 — негосударственные
-
26 — республиканского вещания
-
33 — регионального
Аудитория: 62% белорусов периодически слушают радио, каждый четвёртый — ежедневно не менее часа.
Самый популярный способ прослушивания до сих пор — классический радиоприёмник и магнитола в машине. Но онлайн-прослушивание растёт.
Что изменилось в законодательстве (2024–2025)
В январе 2024 года подписан Закон «Об изменении законов по вопросам рекламы». Ключевые изменения для радио:
Для рекламодателя — плюсы:
| Что изменилось | Было | Стало |
|---|---|---|
| Время под рекламу (18:00–22:00) | 16 минут в час | 18 минут в час |
| Реклама алкоголя | запрещена | разрешена с 22:00 до 07:00 |
| Реклама пива и слабоалкогольных напитков | с 22:00 до 07:00 | с 21:00 до 07:00 (+1 час) |
| Реклама игорных заведений | с 22:00 до 07:00 | с 21:00 до 07:00 (+1 час) |
Ключевые радиостанции и их аудитория
Вот актуальные данные по популярным радиостанциям (по состоянию на 2024–2025 гг.):
| Радиостанция | Аудитория | Примечание |
|---|---|---|
| Душевное радио | широкий охват | Вошло в топ-5 по Беларуси |
| Радио Минск | классический рок, рок-н-ролл | Входит в медиахолдинг «Минск-Новости» |
| Новое радио | 18–40 лет, современные вкусы | Первое в Беларуси запустило мобильные приложения и онлайн-потоки |
| Радио Рокс | 30–60 лет, активные, доход выше среднего | Музыка 70–90-х |
| Русское радио | от 20 лет и старше | Широкая аудитория |
| Альфа-радио | 20–50 лет | Современные развитые люди |
| Юнистар | 20–45 лет, доход выше среднего | Музыка подстраивается под слушателей |
| Пилот FM | все возраста | Энергичные, отдыхающие, бизнес |
| Авто Радио | все возраста | Любители рока |
| Relax | 30–45 лет, преимущественно женщины | Бизнес-услуги, отдых |
| Первый канал Белорусского радио | от 40 лет | Государственное радио |
| Супер FM | 21-е место по популярности | Более бюджетный вариант |
Стоит ли размещать рекламу на радио в Беларуси?
Да, если:
-
ваша аудитория 25–44 года (половина слушателей)
-
у вас акция, скидка, ограниченное предложение («сегодня», «только сейчас»)
-
вам нужен широкий охват в регионе или по всей стране
-
вы готовы тестировать разные временные слоты (ночь — дёшево, утро/вечер — дороже, но выше охват)
Нет, если:
-
ваша целевая аудитория — только зумеры (до 18 лет) — они почти не слушают FM-радио
-
у вас узкий B2B-продукт (лучше диджитал или профессиональные сообщества)
Всё, что нужно сделать – это обратится в наше рекламное агентство!
Контакты:
Вы также можете связаться с нашими менеджерами через приложения
Telegram, WhatsApp, Viber или онлайн-помощник сайта