1. Бренд и позиционирование радиостанции

• Слоган/Философия: «Расслабься и улыбайся!» или вариации на тему релакса, психологического комфорта, позитива без агрессии.

• Музыкальный формат: Adult Contemporary (AC), Soft AC, Chillout, Lounge. Преобладает мягкая, мелодичная музыка: популярные хиты в акустических или кавер-версиях, инструментальная музыка, джаз, лаунж, лиричные песни без тяжёлых битов и резких звуков.

• Ключевое отличие от других станций: Отсутствие навязчивых, громких ведущих, агрессивных новостей и рекламы. Эфир — это «аудио-плед», создающий фон для качественной жизни. Это формирует особое доверие слушателя к контенту, включая рекламный.

2. Портрет целевой аудитории

Это главная ценность Relax FM. Аудитория очень чётко сегментирована:

• Возраст: 30-55 лет (ядро — 35-50).

• Социально-экономический статус:

  • Высокий достаток и образование. Офис-менеджеры среднего и высшего звена, владельцы бизнеса, специалисты (юристы, врачи, архитекторы, IT-специалисты), творческая интеллигенция.

  • Стиль жизни: Ценят комфорт, качество, экологичность, work-life balance. Часто — адепты здорового образа жизни, йоги, правильного питания, путешествий «не как все».

• Слушательские ситуации (когда и как слушают):

  1. В автомобиле (основное): В пробках, для снятия стресса после работы, во время дальних поездок. Автомобиль — часто премиум- или бизнес-класса.

  2. На работе (бэкграунд): В офисе, кабинете, творческой мастерской, салоне красоты, дорогой кофейне.

  3. Дома: Во время отдыха, приготовления ужина, приёма гостей.

3. Почему реклама на Relax FM эффективна?

1. Высокая лояльность: Слушатель сознательно выбрал эту станцию за её атмосферу. Он доверяет её выбору контента, что проецируется и на рекламные сообщения.

2. Низкий «skip-фактор»: Слушатель не переключает станцию в паузах, так как ценит общую расслабляющую атмосферу.

3. Качественный контакт: Аудитория не просто слышит, а вслушивается (в отличие от фонового прослушивания топ-хитовых станций). Реклама воспринимается как часть позитивного контента.

4. Имидж бренда: Само по себе размещение на Relax FM повышает статус рекламодателя, ассоциируя его с качеством, надёжностью и хорошим вкусом.

4. Форматы рекламы и интеграции

• Аудиоролики (джинглы): Классический формат. На Relax FM они должны быть выполнены в соответствующем стиле: спокойный, убедительный голос (не агрессивный продавец), фоновое музыкальное оформление в стиле станции.

• Упоминания ведущими (нативная реклама): Самый эффективный формат. Ведущий в своём мягком, доверительном стиле может рекомендовать продукт или услугу как часть полезного совета. Например: «А чтобы создать уют, нам часто нужно... Кстати, отличные решения предлагает салон...».

• Спонсорство рубрик: Идеально подходят рубрики про здоровье, психологию, путешествия, гастрономию, культуру, финансы. Например: «Прогноз погоды представлен вам туроператором “Х”» или «Совет психолога при поддержке центра “Y”».

• Конкурсы и розыгрыши: Проводятся в мягком, интеллигентном формате, без кричащих «звоните 100-й!».

5. Для каких брендов/услуг это ИДЕАЛЬНО

• Премиум и люкс: Автосалоны (Volvo, Lexus, BMW), яхт-клубы, архитектурные бюро.

• Финансы и инвестиции: Частные банки, управление капиталом, ипотека для обеспеченных клиентов.

• Недвижимость: Элитное жильё, загородная недвижимость, квартиры в центре.

• Медицина и wellness: Стоматологии премиум-класса, семейные медицинские центры, центры МРТ, спа-салоны, йога-студии, ЗОЖ-продукты.

• Образование: Бизнес-школы (MBA), курсы для топ-менеджеров, изучение языков для путешествий.

• Туризм и гостеприимство: Винные туры, гастрономические путешествия, эко-отели, бутик-отели, бизнес-класс авиакомпаний.

• Товары для дома и интерьера: Дизайнерская мебель, кухни, техника премиум-класса.

6. Чего стоит избегать в рекламе на Relax FM

• Агрессивные, кричащие продающие тексты.

• Демпинговые предложения и акции «всё по 9.99».

• Массовый низкобюджетный ритейл (например, реклама скидок на колбасу).

• Политическая реклама.

Скачать медиа-план

Relax FM — это не просто радио, это «клуб по интересам» для успешной, зрелой и платёжеспособной аудитории. Реклама здесь — это инструмент для точечного, имиджевого воздействия на тех, кто принимает решения и ценит качество жизни. Это не массовый охват, а разговор «на одной волне» с вашим идеальным клиентом. Успех кампании на 90% зависит от соответствия стиля сообщения уникальной атмосфере станции.

Всё, что нужно сделать – это обратится в наше рекламное агентство!

Контакты:

+375 (29) 338 68 77

+375 (44) 752 80 15

+375 (17) 337 62 68

info@credere.by

Вы также можете связаться с нашими менеджерами через приложения

Telegram, WhatsApp, Viber или онлайн-помощник сайта