Реклама на телевидении в Беларуси: каналы, цены и размещение в 2026 году

Телевизионная реклама остаётся одним из инструментов для быстрого охвата широкой аудитории в Беларуси. Размещение возможно как на крупнейших республиканских телеканалах, так и на областном и городском телевидении.

В зависимости от задач бизнеса можно использовать классические рекламные ролики, спонсорство программ и трансляций, интеграции, рекламно-информационные сюжеты, графические форматы и бегущую строку.

При этом стоимость рекламы на телевидении зависит не только от выбранного канала. На бюджет влияют время выхода, длительность ролика, аудитория программы, количество размещений, сезон, география и общая структура медиаплана.

В этом материале разберём, сколько стоит реклама на ТВ в Беларуси, какие телеканалы можно использовать, как выбрать площадку и как происходит размещение.

Рассчитать рекламу на телевидении

Сколько стоит реклама на телевидении в Беларуси

Единого тарифа на телевизионную рекламу не существует.

На общенациональных телеканалах стоимость может рассчитываться исходя из рейтингов, аудитории, временного интервала, объёма закупки рекламного времени и других параметров.

На региональном телевидении система обычно проще: используется стоимость секунды или минуты рекламного ролика, одного выхода, пакета размещений либо определённого периода показа.

По актуальным тарифам 2026 года стоимость минуты рекламного времени на некоторых общенациональных телеканалах может начинаться ориентировочно от 40–300 белорусских рублей с НДС.

Например:

Телеканал	Ориентировочная минимальная стоимость минуты
СТВ	от 40 BYN
Беларусь 2	от 90 BYN
НТВ-Беларусь	от 150 BYN
ОНТ	от 250 BYN
Беларусь 1	от 300 BYN

 

Это не означает, что любой ролик можно разместить по указанной минимальной цене.

 

Стоимость эфира зависит от конкретного времени выхода. В популярных программах и наиболее рейтинговых временных интервалах цена может быть значительно выше и составлять несколько тысяч рублей за минуту.

Поэтому для реального расчёта необходимо составлять медиаплан под конкретную задачу.

Что влияет на стоимость рекламы на ТВ

Основные факторы:

• телеканал;
• целевая аудитория;
• время выхода;
• выбранная программа;
• хронометраж рекламного ролика;
• количество выходов;
• период рекламной кампании;
• сезон;
• география;
• объём закупаемого рекламного времени;
• специальные форматы и спонсорские интеграции.

Именно поэтому сравнивать телеканалы только по стоимости одной минуты некорректно.

Более дешёвое размещение не обязательно окажется выгоднее. Важно учитывать, сколько представителей нужной аудитории увидит рекламу и сколько раз произойдёт контакт с рекламным сообщением.

Как рассчитывается реклама на национальном телевидении

На крупных телеканалах медиапланирование может строиться с использованием телевизионных рейтингов.

При расчёте учитываются:

• рейтинг телеканала или программы;
• целевая аудитория;
• GRP;
• CPP;
• прогнозируемый охват;
• частота контакта;
• период кампании;
• распределение выходов внутри эфирной сетки.

Такой подход позволяет планировать не просто определённое количество роликов, а необходимый рекламный охват.

Для небольших региональных телеканалов чаще применяется более понятная тарифная модель — стоимость секунды, минуты или конкретного количества выходов.

Какие виды рекламы можно разместить на телевидении

Телевизионная реклама — это не только привычный видеоролик внутри рекламного блока.

В зависимости от телеканала доступны разные форматы.

Рекламный видеоролик

Самый распространённый вариант телевизионной рекламы.

Ролик размещается внутри рекламного блока и может иметь различный хронометраж: 5, 10, 15, 20, 30 секунд и более.

Формат подходит для:

• продвижения товаров;
• рекламы услуг;
• запуска нового продукта;
• повышения узнаваемости бренда;
• информирования об акции;
• продвижения магазина или торговой сети;
• рекламы мероприятия.

Спонсорство

Компания или бренд выступает партнёром телевизионной программы, прогноза погоды, спортивной трансляции, рубрики или специального проекта.

В зависимости от телеканала спонсорский пакет может включать заставки, логотип, упоминание бренда и другие рекламные проявления.

Интеграция и product placement

Товар, услуга или бренд интегрируются непосредственно в телевизионный контент.

Такой формат может использоваться внутри программ, тематических выпусков, интервью и специальных проектов при соблюдении требований законодательства и правил телеканала.

Рекламно-информационный сюжет

Формат особенно распространён на региональном телевидении.

Это телевизионный сюжет о компании, продукте, открытии магазина, объекте недвижимости, услуге, мероприятии или другом событии.

Он позволяет рассказать о предложении подробнее, чем стандартный рекламный ролик.

Графические форматы

В эфире могут использоваться:

• логотипы;
• графические плашки;
• баннеры;
• QR-коды;
• другие изображения поверх телевизионного контента.

Доступность конкретного формата зависит от телеканала.

Бегущая строка

Один из наиболее доступных вариантов локальной телевизионной рекламы.

Чаще всего используется на городских и региональных телеканалах для продвижения услуг, мероприятий, магазинов, вакансий, объявлений и краткосрочных предложений.

Специальные проекты

Отдельная рубрика, интервью, конкурс, репортаж, тематическая передача или другой нестандартный формат создаётся совместно с рекламодателем.

Такие решения используются, когда обычного рекламного ролика недостаточно для раскрытия продукта или бренда.

На каких телеканалах можно разместить рекламу в Беларуси

При выборе телеканала важно исходить не только из размера аудитории.

Необходимо учитывать:

1. кого нужно охватить;
2. в каком регионе находится аудитория;
3. какую задачу решает реклама;
4. какой бюджет предусмотрен;
5. какая частота контакта необходима.

Для одной компании оптимальным решением будет несколько национальных телеканалов, для другой — один региональный канал в конкретном городе.

Национальные телеканалы Беларуси для рекламы

Для кампаний с широким охватом можно рассматривать следующие площадки.

Беларусь 1

Один из крупнейших телеканалов страны с практически общенациональным покрытием.

Подходит компаниям, которым нужен широкий массовый охват: торговым сетям, банкам, автомобильным брендам, FMCG, телекоммуникационным компаниям, фармацевтическим брендам и крупным сервисам.

Беларусь 2

Развлекательно-познавательный телеканал с семейной и более молодой аудиторией.

Может использоваться для рекламы потребительских товаров, торговли, техники, продуктов питания, интернет-сервисов, образования и развлечений.

Беларусь 3

Социально-культурный телеканал.

Аудитория может быть интересна рекламодателям в сфере образования, культуры, мероприятий, банковских услуг, страхования, товаров для дома и отдельных медицинских направлений.

Беларусь 5

Спортивный телеканал.

Подходит брендам, аудитория которых интересуется спортом и активным образом жизни: автомобилям, банкам, электронике, спортивным товарам, сервисам доставки и другим массовым категориям.

Первый информационный

Круглосуточный информационный телеканал.

Может быть интересен для банков, недвижимости, автомобилей, B2B-компаний, страхования и корпоративных брендов.

НТВ-Беларусь

Один из массовых телеканалов белорусского рынка с новостным, сериальным, общественно-политическим и развлекательным контентом.

Используется для рекламных кампаний, где требуется широкий охват.

ОНТ

Один из крупнейших телеканалов Беларуси.

Сочетает новости, развлекательные, общественно-политические, музыкальные и авторские программы и подходит для массовых национальных рекламных кампаний.

СТВ

Телеканал с национальным распространением, новостным, аналитическим и развлекательным контентом.

Может использоваться как самостоятельная площадка либо в сочетании с другими крупными телеканалами.

Россия-Беларусь / РТР-Беларусь

Одна из крупных площадок для охвата взрослой массовой аудитории.

МИР

Круглосуточный телеканал с широким распространением.

Особенно интересен для брендов, ориентированных на массовую аудиторию среднего и старшего возраста.

Спорт ТВ

Белорусский спортивный телеканал, начавший вещание в 2025 году.

Может использоваться для спортивного маркетинга, рекламы автомобилей, банков, электроники, доставки и других брендов, связанных со спортивной аудиторией.

Europa Plus TV и RU.TV

Музыкально-развлекательные каналы.

Могут быть интересны брендам, работающим с более молодой аудиторией: развлечения, концерты, приложения, рестораны, fashion, beauty, FMCG и digital-сервисы.

Другие телеканалы для размещения рекламы

Помимо крупнейших национальных каналов, на белорусском рынке доступны и другие телевизионные площадки:

• ТНТ International;
• ТВ-3 Беларусь;
• БелМузТВ;
• ЯСНАе TV;
• +TV;
• 8 канал;
• Вектор ТВ.

На них могут использоваться видеоролики, спонсорство, интеграции, графические форматы, рекламные сюжеты и бегущая строка.

При подборе таких каналов важно отдельно анализировать их географию распространения и профиль аудитории.

Региональная реклама на телевидении

Если бизнес работает только в определённом городе или области, общенациональное телевидение может давать большое количество контактов с людьми, которые не входят в географию продаж компании.

В таком случае имеет смысл рассмотреть региональное ТВ.

Региональное размещение особенно подходит:

• магазинам;
• медицинским центрам;
• застройщикам;
• автодилерам;
• ресторанам;
• торговым центрам;
• образовательным учреждениям;
• локальным сервисам;
• организаторам мероприятий;
• компаниям сферы услуг.

Беларусь 4 — областное телевидение

Сеть «Беларусь 4» включает региональные версии:

• Беларусь 4. Брест;
• Беларусь 4. Витебск;
• Беларусь 4. Гомель;
• Беларусь 4. Гродно;
• Беларусь 4. Могилёв.

Отдельного телеканала «Беларусь 4 Минск» нет.

Региональные версии позволяют проводить рекламные кампании в рамках соответствующей области без необходимости покупать национальный охват.

Региональные телеканалы Беларуси

Помимо «Беларусь 4», в областях и отдельных городах работают локальные телеканалы.

Брестская область

Для размещения могут рассматриваться:

• Лагуна ТВ — Брест;
• БУГ-ТВ;
• Интекс — Барановичи;
• Пинск ТВ;
• Беларусь 4. Брест.

Минская область

В зависимости от города доступны:

• МКТВ — Молодечно;
• Солигорский телеканал;
• Слуцк ТВ;
• СКИФ — Борисов.

Витебская область

Можно рассматривать:

• Беларусь 4. Витебск;
• телеканал «Витебск»;
• Вектор ТВ;
• СКИФ — Витебск;
• СКИФ — Полоцк;
• СКИФ — Орша;
• Поставы ТВ.

Гродненская область

Для локального размещения используются:

• Беларусь 4. Гродно;
• Гродно Плюс;
• Наш город+;
• Лида ТВ;
• Слоним ТВ.

Гомельская область

Доступны в том числе:

• Беларусь 4. Гомель;
• Первый городской телеканал / Гомель ТВ;
• ТКМ — Мозырь;
• Речица ТВ;
• отдельные локальные телевизионные площадки районов области.

Могилёвская область

Можно рассматривать:

• Беларусь 4. Могилёв;
• Бобруйск 360;
• 2-й городской канал — Могилёв;
• СКИФ — Бобруйск;
• отдельные районные телеканалы и телепрограммы.

При выборе регионального телевидения мы рекомендуем проверять актуальную сетку вещания и коммерческие условия непосредственно перед запуском кампании.

Национальное или региональное ТВ — что выбрать

Выбор зависит прежде всего от географии бизнеса.

Национальное телевидение подходит, если товары или услуги продаются по всей Беларуси и компании требуется большой охват.

Региональное телевидение эффективнее, если необходимо работать только с жителями конкретного города или области.

Например, национальной торговой сети имеет смысл рассматривать крупные республиканские телеканалы.

А медицинскому центру, ресторану или магазину в Гродно, Мозыре, Молодечно или Бобруйске может быть выгоднее использовать один или несколько местных телеканалов.

Региональное ТВ также можно сочетать с наружной и интернет-рекламой.

Как выбрать телеканал для рекламы

Не существует одного телеканала, который будет оптимальным для каждого рекламодателя.

Выбор начинается с определения целевой аудитории.

Если нужен максимальный охват

В первую очередь рассматриваются крупные национальные площадки:

• ОНТ;
• Беларусь 1;
• НТВ-Беларусь;
• Россия-Беларусь;
• СТВ;
• МИР.

Если нужна более молодая аудитория

Можно рассматривать:

• Беларусь 2;
• ТНТ International;
• Europa Plus TV;
• RU.TV;
• БелМузТВ;
• отдельные проекты других развлекательных каналов.

Если интересует спортивная аудитория

Основные специализированные варианты:

• Беларусь 5;
• Спорт ТВ;
• спортивные программы и трансляции других каналов.

Если нужен конкретный город

Лучше изучить городские телеканалы и сравнить их с областной версией «Беларусь 4».

Иногда один локальный канал позволяет эффективнее решить задачу, чем дорогое национальное размещение.

Как проходит размещение рекламы на телевидении

Процесс можно разделить на несколько этапов.

1. Постановка задачи

Определяется:

• что рекламируем;
• кому показываем рекламу;
• в каких регионах;
• в какой период;
• какой бюджет рассматривается.

2. Подбор телеканалов

На основании задачи выбираются подходящие национальные или региональные площадки.

Нет необходимости включать в медиаплан максимальное количество каналов. Важно выбрать те, где есть нужная аудитория.

3. Подготовка медиаплана

Определяются:

• телеканалы;
• временные интервалы;
• программы;
• количество выходов;
• хронометраж;
• период кампании;
• прогнозируемый бюджет.

Для национального телевидения дополнительно могут использоваться показатели рейтинга, GRP, CPP, охвата и частоты.

4. Производство рекламного ролика

Если готового материала нет, необходимо разработать сценарий и изготовить телевизионный ролик.

При производстве учитываются технические требования телеканалов, хронометраж и особенности телевизионного просмотра.

5. Проверка и согласование

Перед выходом телеканал проверяет рекламный материал.

Для отдельных категорий товаров и услуг могут потребоваться дополнительные документы.

6. Запуск рекламной кампании

После согласования материалы размещаются в соответствии с утверждённым медиапланом.

7. Контроль выходов

После запуска необходимо контролировать фактические выходы рекламы и выполнение согласованного плана.

Требования к рекламе на телевидении в Беларуси

Телевизионная реклама регулируется законодательством Республики Беларусь о рекламе.

Дополнительные ограничения и требования действуют для отдельных категорий товаров и услуг, включая:

• алкоголь;
• пиво и слабоалкогольные напитки;
• лекарственные средства;
• медицинские услуги;
• азартные игры;
• другие регулируемые категории.

Также существуют требования к продолжительности рекламных блоков, времени размещения отдельных категорий рекламы и оформлению рекламных материалов.

Законодательство и требования телеканалов могут изменяться, поэтому перед запуском рекламной кампании необходимо проверять их актуальную редакцию.

Какие телеканалы уже не стоит включать в медиаплан

При поиске информации в интернете можно встретить старые предложения по каналам, которые уже прекратили вещание или были заменены.

Например:

• VTV прекратил вещание в 2023 году;
• телеканал «Варяг» прекратил вещание в 2025 году;
• «Первый музыкальный» прекратил вещание;
• «БелРос» с апреля 2026 года заменён телеканалом «Союзный».

Поэтому медиаплан нельзя строить только на старых каталогах рекламных агентств. Перед расчётом необходимо проверять актуальный статус площадки.

Что лучше: реклама на ТВ или в интернете

Эти инструменты не обязательно противопоставлять.

Телевидение хорошо работает на:

• широкий охват;
• повышение узнаваемости;
• запуск новых брендов и продуктов;
• массовое информирование;
• создание доверия;
• поддержку крупных рекламных кампаний.

Digital-реклама позволяет точнее работать с отдельными сегментами аудитории, географией, ретаргетингом и измерением действий пользователей.

Поэтому для многих задач эффективна комбинация ТВ и интернет-рекламы.

Например, пользователь сначала видит телевизионный ролик, затем встречает бренд в поиске, социальных сетях или на сайтах.

Частые вопросы о рекламе на телевидении

Сколько стоит реклама на ТВ в Беларуси?

Стоимость зависит от телеканала, времени выхода, хронометража ролика, количества размещений, программы и периода кампании.

Для точного расчёта необходимо подготовить медиаплан.

Сколько должен длиться рекламный ролик?

На телевидении используются ролики различного хронометража: от нескольких секунд до 30 секунд и более.

Оптимальную продолжительность определяют исходя из рекламного сообщения, бюджета и требований телеканала.

Можно ли разместить рекламу только в одном городе?

Да.

Для этого используются городские и региональные телеканалы. Это позволяет не оплачивать национальный охват, если бизнес работает только вreklama-na-televidenii-belarusi конкретном регионе.

Какой телеканал лучше выбрать?

Выбор зависит от целевой аудитории.

Для массовой аудитории и локального бизнеса используются совершенно разные медиапланы.

Сначала необходимо определить аудиторию и географию, после чего сравнивать телеканалы по охвату и стоимости.

Можно ли разместить рекламу без готового ролика?

Да.

Производство рекламного ролика можно организовать одновременно с подготовкой телевизионной кампании.

Можно ли разместить рекламу сразу на нескольких телеканалах?

Да.

Более того, для национальной кампании сочетание нескольких телеканалов часто позволяет увеличить охват аудитории и оптимизировать частоту контакта.

Заказать рекламу на телевидении в Беларуси

Рекламное агентство Credere организует размещение рекламы на национальных и региональных телеканалах Беларуси.

Мы можем:

• подобрать телеканалы под целевую аудиторию;
• определить оптимальную географию;
• запросить актуальные тарифы;
• сравнить варианты размещения;
• составить медиаплан;
• рассчитать рекламный бюджет;
• организовать производство ролика;
• согласовать материалы;
• проконтролировать выход рекламы.

Чтобы получить предварительный расчёт, сообщите нам:

1. какой товар или услугу необходимо рекламировать;
2. кто является целевой аудиторией;
3. в каких городах или областях работает компания;
4. когда планируется запуск;
5. какой рекламный бюджет рассматривается.

На основании этих данных мы предложим подходящие телеканалы и подготовим варианты размещения.

Получить медиаплан и рассчитать стоимость рекламы на ТВ

 

Чтобы разместить рекламу на телевидении в Беларуси, отправьте нам информацию о продукте, целевой аудитории, географии и предполагаемом бюджете. Мы подберём телеканалы, рассчитаем медиаплан и стоимость рекламной кампании.

Контакты:

+375 (29) 338 68 77

+375 (44) 752 80 15

+375 (17) 337 62 68

info@credere.by

 

Вы также можете связаться с нашими менеджерами через приложения

Telegram, WhatsApp, Viber и Skype.