Реклама на телевидении в Беларуси
Реклама на ТВ остаётся одним из наиболее заметных инструментов массового продвижения брендов, товаров и услуг. Телевизионный формат одновременно использует изображение, звук, речь, музыку и фирменную графику, поэтому позволяет не только сообщить о продукте, но и сформировать узнаваемый образ бренда.
Телевизионная реклама подходит как для масштабных республиканских кампаний, так и для продвижения в отдельных регионах Беларуси. При планировании учитываются цели рекламодателя, география продаж, характеристики целевой аудитории, формат рекламного сообщения, период кампании и доступный бюджет.
Эфирное цифровое телевидение в Беларуси имеет практически общенациональное покрытие: по актуальным данным Министерства связи и информатизации, цифровое телевидение доступно для 99,47% населения страны.
На каких телеканалах можно разместить рекламу в Беларуси
В Беларуси доступны республиканские, региональные и тематические телеканалы, поэтому рекламную кампанию можно планировать как с максимальным охватом, так и под определённые аудитории.
В действующий обязательный общедоступный пакет входят 10 телепрограмм: «Беларусь 1», ОНТ, СТВ, «Мир», «Первый информационный», «Россия-Беларусь», «НТВ-Беларусь», «Беларусь 3», «Беларусь 5» и «Беларусь 2». «Первый информационный» был включён в пакет в сентябре 2024 года.
Для коммерческого размещения сегодня также используется ряд тематических телеканалов. Например, «Спорт ТВ», начавший вещание 10 октября 2025 года, ориентирован на спортивный контент и доступен через кабельных операторов по Беларуси. В актуальном рекламном инвентаре также представлены музыкально-развлекательные каналы, включая Europa Plus TV и RU.TV.
Выбирать телеканал только по известности бренда неправильно. Для эффективной ТВ-кампании необходимо сопоставить аудиторию канала, тематику эфира, время просмотра, предполагаемый охват и частоту контакта с рекламой.
Региональная реклама на телевидении
Если бизнес работает не по всей Беларуси, а в конкретной области или городе, нет необходимости автоматически покупать республиканскую кампанию. В зависимости от задачи можно подобрать региональное телевидение и локальный рекламный инвентарь.
В структуре Белтелерадиокомпании действует региональный телеканал «Беларусь 4» с отдельными версиями: «Беларусь 4. Брест», «Беларусь 4. Витебск», «Беларусь 4. Гомель», «Беларусь 4. Гродно» и «Беларусь 4. Могилёв».
Региональное размещение особенно актуально для торговых объектов, медицинских и образовательных услуг, недвижимости, автодилеров, ресторанов, локальных производителей, мероприятий и компаний, работающих преимущественно в одном или нескольких регионах.
Мы подбираем географию телевизионной рекламы исходя не просто из административной области, а из реальной зоны продаж и задач рекламодателя.
Форматы рекламы на ТВ
Современная реклама на телевидении — это не только классический ролик внутри рекламного блока. Формат можно подобрать в зависимости от задачи: быстрые продажи, запуск нового продукта, повышение знания бренда или длительная имиджевая кампания.
Рекламный видеоролик
Классический вариант — размещение видеоролика в рекламном блоке телеканала. Это универсальный формат для продвижения товара, услуги, компании, акции или специального предложения.
Хронометраж ролика определяется медиапланом, бюджетом, содержанием рекламы и правилами конкретного телеканала. Поэтому содержащуюся в старой версии статьи формулировку «ролики продолжительностью до трёх минут» мы убрали: универсального правила, по которому обычный телевизионный рекламный ролик должен иметь именно такой максимальный хронометраж, нет. Действующие прейскуранты предусматривают разные варианты продолжительности и разные коэффициенты расчёта стоимости.
На практике особенно важно не просто уложиться в определённое количество секунд, а успеть за первые мгновения обозначить бренд, проблему или выгоду и удержать внимание зрителя до основного рекламного сообщения.
Партнёрство и «Партнёр показа»
Для имиджевого продвижения используются спонсорские и партнёрские форматы. Они позволяют связать бренд с определённой программой, рубрикой или телевизионным контентом.
В актуальных прейскурантах белорусских телеканалов сохраняется номинация «Партнёр показа». В зависимости от телеканала и программы возможно размещение видеоролика или заставки, графической информации, логотипа и других рекламных проявлений. Для ряда программ материалы партнёра размещаются перед рекламным блоком или после него.
Такой формат подходит компаниям, которым важна не только частота показа ролика, но и ассоциация бренда с определённым телевизионным проектом.
Партнёр прогноза погоды
Партнёрство в рубрике «Прогноз погоды» продолжает использоваться и в 2026 году, однако условия отличаются в зависимости от телеканала. Поэтому старую информацию о пакетах, введённых с 1 апреля 2021 года, правильнее полностью удалить и не представлять как актуальное предложение.
Например, действующие тарифы ОНТ и НТВ-Беларусь предусматривают размещение роликов партнёров до или после прогноза погоды, а формат генерального партнёра может включать рекламный материал перед рубрикой и присутствие логотипа непосредственно во время прогноза. Конкретные позиции, продолжительность, период кампании и стоимость рассчитываются согласно действующему прейскуранту выбранного канала.
Это один из вариантов регулярного имиджевого присутствия бренда в телевизионном эфире.
Графическая реклама и баннеры
На отдельных телеканалах и в определённых программах возможно размещение графической информации — логотипа или рекламного баннера. Возможность такого размещения зависит от конкретной передачи и предварительно согласовывается с телеканалом. Например, подобный формат предусмотрен действующим прейскурантом ОНТ.
Специальные проекты, репортажи и интервью
В зависимости от телеканала и характера продукта возможно создание специальных телевизионных форматов: коммерческих сюжетов, тематических проектов, интервью и других вариантов представления компании или продукта.
Такое размещение необходимо согласовывать индивидуально: возможности телеканалов, редакционные требования и доступность конкретных программ отличаются.
Бегущая строка и дополнительные форматы
Бегущая строка существует в отдельных рекламных продуктах и пакетах, однако считать её универсально «самым бюджетным видом рекламы на ТВ», как это было написано в старой статье, некорректно.
Например, в актуальном прейскуранте телеканала «Мир» бегущая строка предусмотрена как одно из рекламных проявлений в пакете «Прогноз погоды» и используется в комбинации с другими форматами.
Поэтому доступность и экономическую целесообразность бегущей строки необходимо проверять непосредственно перед запуском кампании.
От чего зависит стоимость рекламы на ТВ
Стоимость рекламы на телевидении в Беларуси рассчитывается индивидуально. Цена зависит не только от количества секунд в ролике.
На бюджет влияют выбранный телеканал, время выхода рекламы, прайм-тайм или офф-прайм, продолжительность ролика, фиксированное или рейтинговое размещение, позиция рекламного материала, партнёрский формат, продолжительность кампании и общий объём закупки.
В 2026 году на белорусском телерынке используется в том числе продажа телевизионной рекламы по рейтинговым показателям GRP, наряду с фиксированными форматами размещения. Действующие тарифы различаются для прайм- и офф-прайм-времени и для разных телеканалов.
При увеличении рекламного бюджета отдельные телеканалы предусматривают систему скидок и специальных коэффициентов. Поэтому сравнивать стоимость ТВ-рекламы только по цене одного выхода ролика недостаточно — корректнее рассчитывать весь медиаплан.
Требования к телевизионной рекламе в Беларуси
Размещение рекламы на белорусском телевидении регулируется Законом Республики Беларусь «О рекламе» и другими нормативными актами.
Общий объём телевизионной рекламы не должен превышать 20% объёма вещания в течение суток. В период с 18:00 до 22:00 реклама не должна занимать более 16 минут каждого часа. Продолжительность одного рекламного прерывания передачи, за исключением установленного законом периода, не должна превышать шести минут; также установлено ограничение по количеству рекламных прерываний в течение часа.
Отдельные требования законодательства распространяются на содержание рекламы, определённые категории товаров и услуг, используемые формулировки, обязательные сведения и язык рекламных материалов.
В белорусской рекламе действуют правила использования белорусского, русского и иностранных языков. В частности, использование иностранного языка вместе с белорусским и/или русским допускается при соблюдении установленных требований к идентичности содержания и оформления, за исключением предусмотренных законодательством случаев — например, товарных знаков, доменных имён и ряда общепринятых обозначений.
Перед выходом материала необходимо проверить не только качество видео и звука, но и соответствие рекламного сообщения законодательству и техническим требованиям конкретного телеканала.
Как выбрать телеканал для рекламы
Эффективное размещение рекламы на ТВ начинается не с вопроса «какой канал самый популярный?», а с понимания того, кого именно должна увидеть реклама и какого результата необходимо достичь.
Для массового потребительского товара может быть оправдана широкая кампания сразу на нескольких республиканских телеканалах. Для спортивного бренда — размещение в спортивном контенте. Для бизнеса, работающего в одном регионе, — локальная телевизионная кампания. Для имиджевой задачи — партнёрство с подходящей программой или рубрикой.
Поэтому перед запуском мы определяем целевую аудиторию, географию, период продвижения, необходимую частоту контакта и оптимальный формат размещения, после чего формируем медиаплан.
Размещение рекламы на ТВ под ключ
Рекламное агентство «Кредери» организует размещение рекламы на телевидении в Беларуси под ключ.
Мы можем взять на себя весь процесс: разработку концепции и сценария, производство или адаптацию рекламного ролика, подбор телеканалов, медиапланирование, согласование рекламных материалов, бронирование эфирного времени и запуск кампании.
Если видеоролик уже готов, проверим его технические параметры и подготовим к размещению. Если рекламного материала ещё нет — поможем разработать его с нуля с учётом продукта, аудитории и выбранного ТВ-формата.
Подберём телеканалы и формат размещения под ваш бюджет и задачи, подготовим медиаплан и рассчитаем стоимость рекламы на телевидении в Беларуси.
Всё, что нужно сделать – это обратится в наше рекламное агентство!
Контакты:
Вы также можете связаться с нашими менеджерами через приложения
Телеграмм, WhatsApp, Viber и Skype.