Телевизионная реклама в Беларуси
Это регулируемый государством сегмент, работающий по прозрачным правилам. Ниже я собрал для вас ключевую информацию о телевизионной рекламе в Беларуси.
Ключевые законодательные нормы
В январе 2024 года в Беларуси вступили в силу важные изменения в Закон «О рекламе». Они существенно расширили возможности для рекламодателей:
-
Увеличено время для рекламы: В прайм-тайм (с 18:00 до 22:00) общая продолжительность рекламы увеличена с 16 до 18 минут в час.
-
Сняты ограничения на форматы: Теперь разрешено размещать рекламу в виде наложений (например, «бегущей строкой») в передачах любой продолжительности (ранее был запрет для программ короче 15 минут).
-
Разрешена реклама алкоголя в ночное время: С 22:00 до 7:00 допускается реклама крепких алкогольных напитков.
-
Расширено время для рекламы пива и азартных игр: Реклама пива, игорных заведений и азартных игр разрешена с 21:00 до 7:00 (на час больше, чем раньше). При этом реклама безалкогольного пива по времени не ограничивается.
Ключевые игроки на рынке телерекламы
Рынок представлен как государственными, так и частными каналами.
Государственные телеканалы:
-
Беларусь 1, Беларусь 2, Беларусь 3, Беларусь 5 (спортивный).
-
Региональные каналы: Например, «Беларусь 4. Гомель».
Крупнейшие негосударственные каналы:
Аудитория остаётся большой и сегментированной
Телевидение охватывает миллионы зрителей, и разные каналы привлекают разные возрастные группы (пример в таблице):
Средний портрет телезрителя: 52 года, 63% — женщины.
Вы можете точно подобрать канал под свою целевую аудиторию, а не работать «в среднем по ТВ».
Платёжеспособная аудитория — в зоне охвата
Экономика Беларуси растёт третий год подряд:
-
Рост ВВП в 2025 году — около +6%
-
Рост реальных доходов населения — +17% за 10 месяцев
-
Рост номинальных зарплат продолжается
Потребление растёт вслед за доходами. Люди покупают больше — и телевидение помогает донести рекламу до тех, у кого есть деньги.
Можно решать разные бизнес-задачи
Кто активно размещается на ТВ:
-
продукты питания
-
торговые сети
-
телеком-услуги
-
интернет-магазины
-
лекарственные средства
-
букмекерские сервисы
Что важно знать перед размещением
-
Зрители всё чаще смотрят ТВ онлайн — это делает телевидение более адресным и управляемым, позволяя интегрировать его в digital-стратегии.
-
Телевидение — про доверие и эмоции — по данным исследований, ТВ-реклама в Беларуси ориентирована на традиционные ценности и официальную подачу, что формирует качественный эмоциональный контакт с массовой аудиторией.
Телевидение в Беларуси — это:
-
растущий рынок с возвращением крупных рекламодателей
-
охват миллионов зрителей с возможностью сегментации по каналам
-
платёжеспособная аудитория на фоне экономического роста
-
инструмент для массовых и имиджевых кампаний
При грамотном выборе каналов и форматов телевидение остаётся фундаментом рекламной воронки. А в комплексе с digital даёт максимальный эффект.
Всё, что нужно сделать – это обратится в наше рекламное агентство!
Контакты:
+375 (29) 338 68 77
+375 (44) 752 80 15
+375 (17) 337 62 68
info@credere.by
Вы также можете связаться с нашими менеджерами через приложения
Телеграмм, WhatsApp, Viber и Skype.