Реклама и партнерство в проектах ОНТ 2026: возможности для брендов
Новый телевизионный сезон 2026 года открывает для белорусских компаний новые возможности для масштабного продвижения бренда на телевидении.
ОНТ представляет сразу несколько крупных развлекательных проектов собственного производства: музыкально-развлекательное ток-шоу «Песни нашего двора», семейное детское шоу «Арена славы» и пятый юбилейный сезон проекта «Звездный путь».
Рекламное агентство Credere приглашает компании рассмотреть участие в проектах в качестве рекламных партнеров.
Это возможность не ограничиваться классическим рекламным роликом, а интегрировать бренд непосредственно в содержание телевизионного проекта: использовать графику и логотип, рекламные заставки, продукцию в кадре, подарки участникам, упоминания ведущими и другие форматы.
Стоимость партнерства формируется индивидуально и зависит от проекта, выбранных рекламных проявлений и их количества.
Три масштабных проекта ОНТ нового сезона
Каждый из проектов ориентирован на собственную аудиторию и дает рекламодателям разные возможности для коммуникации — от семейного просмотра и эмоционального контента до музыкального шоу с интерактивным участием телезрителей.
«Песни нашего двора» — музыка, которая объединяет поколения
«Песни нашего двора» — новое музыкально-развлекательное шоу с ведущим Дмитрием Харатьяном.
В центре каждого выпуска — знакомая многим дворовая песня и связанные с ней человеческие истории. Участники рассказывают о молодости, семье, своем городе и дворе, важных событиях и воспоминаниях. В программе используются архивные материалы, истории близких и сюжеты о героях.
Главная особенность проекта — атмосфера живого общения, узнаваемая музыка и сильная эмоциональная составляющая. По замыслу создателей, программа должна объединить разные поколения через песни, чувства и общую память.
Запланировано 20 эфиров. Выход программы предусмотрен с октября 2026 года по февраль 2027 года по субботам в прайм-тайм. В предварительных материалах основной аудиторией обозначены зрители 45+.
В материалах проекта приводятся прогнозные показатели рейтинга 2,8–3,2% и доли 12–14%. По прогнозному среднему охвату в предоставленных документах встречаются оценки от 180 до 250 тыс. зрителей на один выпуск, поэтому итоговые показатели рекомендуется уточнять непосредственно перед размещением.
Возможности для рекламодателя в «Песнях нашего двора»
Партнерские форматы позволяют обеспечить присутствие бренда не только непосредственно в эфире программы, но и вокруг проекта.
Предусмотрены рекламные ролики в рамках анонсов, размещение рекламы в блоках до и после программы, интегрированная 3D-графика, продукция партнера в кадре, а также естественная интеграция продукта в видеовизитки участников.
По предварительному анализу предлагается два варианта размещения:
Пакет «Легкий» — рекламный ролик в каждом из 20 выпусков, рекламный баннер, а также размещение видеоинформации в рамках выпусков на интернет-площадках проекта.
Пакет «Стандарт» — присутствие продукции в кадре, рекламный ролик, баннер и дополнительное онлайн-размещение.
Изготовление рекламных материалов может рассчитываться дополнительно. За стоимостью обращайтесь к нашим менеджерам.
«Арена славы» — большое семейное шоу о талантливых детях Беларуси
Еще одна премьера сезона — «Арена славы».
Проект создается на сцене Белорусского государственного цирка и посвящен одаренным детям Беларуси: музыкантам, спортсменам, художникам, юным ученым, изобретателям и другим талантливым участникам.
Идея проекта заключается в том, чтобы представить способности ребенка не как обычный конкурсный номер, а как полноценное зрелищное представление.
Профессиональные артисты цирка — акробаты, воздушные гимнасты, жонглеры, иллюзионисты, танцоры и музыканты — становятся частью номера и помогают превратить талант ребенка в отдельный мини-спектакль.
Проект не строится на принципе жесткого соревнования. Его концепция — показать возможности талантливых детей и создать атмосферу настоящего праздника достижений.
Слоган программы: «Здесь рождаются чудеса. Здесь талант становится магией».
Когда выйдет «Арена славы»
В подробном описании проекта предусмотрено 6 тематических телевизионных шоу продолжительностью до 90 минут.
В каждом выпуске примут участие примерно 8–10 детей из разных сфер: искусства, науки, интеллектуальных дисциплин, спорта и других направлений.
Съемки запланированы на сентябрь–октябрь 2026 года, эфиры — на ноябрь–декабрь 2026 года.
Предварительно первый эфир запланирован на 22 ноября 2026 года в 18:20, воскресенье.
Целевая аудитория проекта максимально широкая — шоу рассчитано прежде всего на семейный просмотр.
Прогнозные показатели составляют: рейтинг — 2,8–3,2%; доля телесмотрения — 12–14%; средний охват — ориентировочно 180–250 тыс. человек; накопленный охват — 1,5–2 млн человек.
Как бренд может интегрироваться в «Арену славы»
Проект предоставляет особенно интересные возможности для брендов, связанных с семьей, детьми, образованием, технологиями, спортом, товарами для дома, финансовыми услугами, путешествиями и социальными инициативами.
Помимо традиционной телевизионной рекламы предусмотрены полноэкранные заставки партнера в анонсах, ролики до и после программы, устные рекламные объявления ведущего и интегрированная 3D-графика.
Отдельный формат — исполнение мечты участника при поддержке партнера. Это может быть подарок, необходимое оборудование, поездка или другой специальный приз, связанный с историей конкретного ребенка.
По предварительному анализы предусмотрены три уровня партнерства: Пакет "Легкий", "Стандарт" и Генеральный партнер.
«Звездный путь» — пятый юбилейный сезон
В новом сезоне продолжится один из уже известных зрителям проектов ОНТ — «Звездный путь».
В 2026 году шоу выходит в пятом юбилейном сезоне.
Главная идея проекта — поиск и раскрытие талантов среди представителей трудовых коллективов белорусских предприятий и организаций.
Музыкальные продюсеры и профессиональные команды помогают людям, ранее не известным широкой публике, раскрыть свой творческий потенциал, создать сценический образ и пройти путь от обычного участника до полноценного исполнителя.
В пятом сезоне зрителям обещают показать не только выступления, но и сам процесс создания музыкального продукта: работу над песней, вокалом, сценическим номером и продвижением артиста.
Формат пятого сезона
Проект состоит из 9 больших телевизионных шоу:
6 отборочных концертов, 2 полуфинала и финал.
Финальное шоу пройдет в прямом эфире со зрительским голосованием. Финалисты исполнят новые композиции, специально созданные для них продюсерскими командами, а победителя определят телезрители.
Эфиры запланированы на сентябрь–декабрь 2026 года, преимущественно по субботам в вечернем прайм-тайме.
В сопроводительных материалах для проекта указаны плановые показатели: рейтинг около 2,5–2,7%, доля 12–13%, средний охват одной программы — не менее 200 тыс. зрителей в возрасте 20+.
Рекламные возможности в «Звездном пути»
Бренд может присутствовать как в телевизионном эфире, так и в материалах, сопровождающих проект.
Предусмотрены устные рекламные сообщения ведущих, 3D-баннеры, имиджевые и рекламные ролики, подарки победителям, упоминания партнера в других программах телеканала, интернет-ресурсах ОНТ, анонсах и дневниках проекта.
Также материалы о проекте планируется распространять через эфир ОНТ, радиостанцию Центр FM, сайт и социальные сети телеканала и СМИ.
По предварительному анализу доступны несколько вариантов наполнения: Базовый вариант, Расширенный вариант и Максимальный вариант.
Пакеты отличаются количеством роликов в дневниках, устных упоминаний, баннеров, рекламных проявлений непосредственно в концертах, полуфиналах и финале, а также количеством размещений на цифровых площадках.
За подробной информацией о пакетах и стоимостью обращайтесь к нашим менеджерам.
Какие форматы рекламы доступны брендам
В зависимости от выбранного проекта рекламная кампания может включать:
- рекламные и имиджевые ролики в эфире, анонсах и дневниках проекта;
- устные рекламные сообщения и упоминания ведущими;
- интегрированную графику и динамический 3D-логотип;
- продукцию бренда в кадре, подарки и призы участникам;
- статус партнера или генерального партнера проекта;
- специальные партнерские механики и исполнение мечты участника;
- дополнительное присутствие на сайте и цифровых площадках телеканала.
Такой формат позволяет выстроить не одно рекламное касание, а полноценное присутствие бренда внутри проекта и вокруг него.
Почему рекламное партнерство в телепроекте может работать эффективнее классического ролика
Обычный рекламный ролик существует отдельно от телевизионного контента. Интеграция бренда в развлекательный проект дает возможность стать частью истории, которую зритель уже смотрит и эмоционально воспринимает.
Для рекламодателя это позволяет сочетать несколько задач одновременно: повысить узнаваемость бренда, обеспечить широкий охват, увеличить частоту контакта с аудиторией и создать эмоциональную ассоциацию с проектом.
Особенно интересна возможность комбинировать телевизионный эфир, анонсирование, интеграции непосредственно в программе и присутствие на цифровых площадках.
При этом формат можно подобрать под конкретную задачу бизнеса — от заметного рекламного присутствия до масштабного партнерства проекта.
Как выбрать подходящий проект для бренда
«Песни нашего двора» подойдет компаниям, которым важна взрослая аудитория, эмоциональная коммуникация, семейные ценности, узнаваемая музыка и продолжительный период присутствия в эфире.
«Арена славы» особенно интересна брендам, работающим с семьями и широкой аудиторией, а также компаниям, для которых важны темы развития детей, образования, спорта, творчества и социальной ответственности.
«Звездный путь» дает возможность работать с активной взрослой аудиторией, регионами Беларуси, сотрудниками предприятий и зрителями музыкально-развлекательного контента.
В каждом случае медиаплан можно формировать исходя из рекламной задачи, желаемого количества проявлений и доступного бюджета.
Получить медиаплан и стоимость рекламы на ОНТ
Хотите использовать масштабные телепроекты нового сезона для продвижения своего бренда?
Рекламное агентство Credere поможет подобрать оптимальный проект, формат рекламной интеграции и объем размещения с учетом вашей целевой аудитории и бюджета.
Мы предоставим подробный медиаплан, предварительный расчет стоимости и поможем сформировать наиболее эффективный пакет рекламного присутствия.
Подберем лучшее решение для вашего бренда
Свяжитесь с нами, чтобы получить медиапланы проектов «Песни нашего двора», «Арена славы» и «Звездный путь», обсудить доступные форматы партнерства и рассчитать индивидуальный вариант размещения.
Сколько стоит реклама в проектах ОНТ в 2026 году?
Стоимость зависит от проекта и количества рекламных проявлений. По предоставленным предварительным медиапланам варианты начинаются примерно от 20–22 тыс. BYN с НДС, а масштабные пакеты генерального партнерства могут составлять около 70 тыс. BYN с НДС. Финальная стоимость определяется после согласования набора рекламных проявлений.
Какие рекламные интеграции доступны?
Возможны рекламные ролики, баннеры, полноэкранные заставки, 3D-графика и логотип, устные упоминания ведущими, продукция в кадре, подарки и призы, специальные партнерские проекты и размещение на цифровых ресурсах.
Когда начнутся эфиры новых проектов ОНТ?
«Звездный путь» запланирован на сентябрь–декабрь 2026 года, «Песни нашего двора» — на октябрь 2026 – февраль 2027 года, «Арена славы» — на ноябрь–декабрь 2026 года.
Можно ли подобрать рекламный пакет под конкретный бюджет?
Да. Стоимость партнерства зависит от количества и формата рекламных проявлений, поэтому пакет можно формировать с учетом задач конкретного бренда.
Как получить медиаплан?
Для получения подробного медиаплана и расчета размещения достаточно обратиться в рекламное агентство Credere. После определения задачи, аудитории и бюджета можно подобрать оптимальный проект и набор рекламных интеграций.
Всё, что нужно сделать – это обратится в наше рекламное агентство!
Контакты:
Вы также можете связаться с нашими менеджерами через приложения
Telegram, WhatsApp, Viber или онлайн-помощник сайта