Телеканал «Беларусь-1»

Преимущества рекламы на «Беларусь-1»

1. Максимальный охват и статус «номер один»: Как главный государственный канал, «Беларусь-1» обладает беспрецедентным уровнем доверия и авторитета среди аудитории. Реклама в его эфире работает на повышение доверия и престижа бренда, ассоциируя его с надежностью и качеством.

2. Доступ к уникальной аудитории: Канал является ключевым источником информации для госслужащих, руководителей, лиц, принимающих решения, и политически активной части общества. Это доступ к элитной и влиятельной аудитории.

3. Высокие рейтинги информационных и новостных программ: Программы новостей («Новости», «Главный эфир», «Панорама») традиционно собирают одну из самых больших аудиторий в своем временном слоте, особенно в вечерний прайм-тайм.

4. Лояльность и консервативность аудитории: Зрители канала отличаются высокой лояльностью, консервативными взглядами и устойчивыми потребительскими привычками. Это аудитория, которая ценит традиции и качество.

5. Соответствие высоким стандартам: Размещение рекламы на главном государственном канале само по себе является знаком качества и соответствия определенным стандартам для потребителя.

Форматы рекламы

Канал предлагает широкий спектр возможностей для размещения — от классических форматов до статусных интеграций.

1. Стандартные форматы:

• Телевизионные ролики (TVR): Размещение рекламных роликов в рекламных блоках. Стандартная длительность: 15, 20, 30 секунд.

• Спонсорство программ и рубрик: Престижный формат. Упоминание бренда в начале и в конце программ («Информационная программа «Новости» представлена вашим брендом»). Максимально усиливает узнаваемость и статусность бренда.

• Брендированные биговки (разделители): Короткие видео- или графические вставки с логотипом между программами.

2. Интеграционные и специальные форматы:

• Продукт-плейсмент: Интеграция продукта или услуги в контент канала (например, в документальный фильм или специальный репортаж).

• Специальные проекты и партнерство: Высший уровень сотрудничества. Создание тематического контента при поддержке бренда — документальные фильмы, циклы репортажей, масштабные культурные или общественные акции (например, спонсорство трансляции важного государственного праздника или национального конкурса).

• Реклама в прямом эфире: Упоминание бренда ведущим в рамках новостей или трансляции события.

• Комбинированные пакеты (TV + Digital): Размещение рекламы не только в эфире, но и на официальном портале teleportal.by и других цифровых ресурсах НГТРК.

Кому особенно эффективна реклама на «Беларусь-1»?

• Государственные структуры и социальные проекты: Для информирования населения о государственных программах, инициативах и социально значимых событиях.

• Крупные национальные и госкомпании: «Белнефтехим», «МАЗ», «БЕЛАЗ», «Белтелеком» и другие флагманы белорусской промышленности для укрепления имиджа.

• Системообразующие банки и страховые компании (например, «Белагропромбанк», «Беларусбанк»): Для продвижения услуг среди самой широкой и надежной аудитории.

• Производители товаров категории «патриотический выбор» и товаров народного потребления: Бренды, позиционирующие себя как истинно белорусские, качественные и надежные.

• Автодилеры официальных дистрибьюторов: Для продвижения автомобилей премиум- и бизнес-класса.

• Строительные компании и производители стройматериалов: Для рекламы новых жилых комплексов и товаров для дома.

• Фармацевтические компании: Для продвижения лекарственных средств и медицинских услуг в рамках соответствующих программ.

«Беларусь-1» — это канал для рекламодателей, которые нацелены на укрепление репутации, работают с массовой и лояльной аудиторией старше 40 лет и хотят ассоциировать свой бренд с высоким статусом, надежностью и национальной идентичностью. Это выбор для тех, для кого имиджевая составляющая и доступ к широкому охвату являются приоритетными.

Для планирования рекламной кампании и получения актуальных условий размещения необходимо обратиться в рекламный отдел НГТРК или к официальным партнерским агентствам.

Аудитория телеканала «Беларусь 1» (главный государственный канал, входит в первый мультиплекс цифрового ТВ) имеет следующие возрастные и гендерные характеристики:

Возрастная статистика:

• Основная аудитория: зрители 45+ лет.

• Наибольшая доля: зрители 55+ лет (самая лояльная и постоянная группа).

• Аудитория 25-44 года: около 20-25% (смотрят в прайм-тайм, новости, национальные проекты).

• Молодежь (18-24 года): наименьшая доля (<10%).

Гендерное распределение:

• Мужчины: ~45-50%

  • Активно смотрят новости («Новости», «Панорама»), аналитические программы, документальные фильмы, спортивные и патриотические проекты.

• Женщины: ~50-55%

  • Преобладают в аудитории сериалов, телевизионных драм, развлекательных шоу, утреннего эфира и культурных программ.

Ключевые особенности аудитории:

1. Максимальный охват в сельских регионах и малых городах благодаря статусу общенационального канала.

2. Высокое доверие к контенту: аудитория воспринимает канал как официальный и авторитетный источник информации.

3. Платежеспособность зрителей 45+: потребители товаров для дома, медицины, финансовых услуг.

4. Прайм-тайм (19:00–23:00) привлекает семейную аудиторию с сбалансированным гендерным составом.