Телеканал «Беларусь 3»

Преимущества рекламы на «Беларусь 3» (СТВ)

1. Широкая аудитория — сочетание культурного и развлекательного контента привлекает разнообразную целевую группу

2. Качественный контекст — реклама размещается в окружении premium-контента

3. Лояльная аудитория — зрители доверяют контенту канала

4. Гибкость форматов — возможность использовать различные рекламные решения

5. Социальная значимость — association с культурными проектами усиливает имидж бренда

Форматы рекламы

• Традиционные рекламные ролики (15, 30 секунд)

• Спонсорство программ и рубрик

• Нативная реклама в культурных проектах

• Product placement в развлекательных шоу

• Брендированные спецпроекты и культурные мероприятия

• Digital-интеграции (совместно с онлайн-платформами СТВ)

Кому особенно эффективна реклама

1. FMCG-бренды — товары повседневного спроса для семей

2. Автопроизводители — особенно ориентированные на семейный сегмент

3. Финансовые учреждения — банки, страховые компании

4. Ритейлеры — сети магазинов для семьи

5. Туристические компании — внутренний туризм и культурные туры

6. Образовательные учреждения — курсы, тренинги, дополнительное образование

7. Госучреждения — социальная реклама и культурные проекты

8. Локальные бренды — поддерживающие национальную идентичность

«Беларусь 3» (СТВ) предлагает уникальное сочетание культурного контента и развлекательных программ, обеспечивая доступ к лояльной и разнообразной аудитории. Реклама на канале эффективна для брендов, ориентированных на семейные ценности, качество и национальную идентичность. 

Ключевая характеристика канала

«Беларусь 3» (ранее «СТВ») — это развлекательный коммерческий телеканал, ориентированный на самую широкую аудиторию. Его контент — это сериалы, реалити-шоу, ток-шоу, юмористические программы и развлекательные новости. Эта ориентация напрямую диктует кадровую политику.

Оценочное процентное соотношение

Данные представлены в виде экспертной оценки, отражающей ярко выраженные тенденции канала.

Распределение по полу:

• Мужчины: ~ 40%

• Женщины: ~ 60%

Комментарий: На развлекательном телевидении традиционно выше доля женщин-ведущих. Это связано с их востребованностью в качестве ведущих ток-шоу, утренних эфиров, светской хроники и новостей развлекательного характера.

Оценочное возрастное распределение (усредненно для обоих полов):

Детализация по полу и возрасту

Мужчины-ведущие (~40% от общего числа):

• 20-35 лет: ~30% (репортеры, комики в скетч-шоу, соведущие)

• 36-50 лет: ~65% ("звездные" ведущие, анкоры главных шоу, спортивные комментаторы)

• 51+ лет: ~5% (приглашенные известные личности для специальных проектов)

Женщины-ведущие (~60% от общего числа):

• 20-35 лет: ~55% (основной состав для ведения утренних эфиров, развлекательных новостей, светских репортажей, участницы реалити-шоу)

• 36-50 лет: ~40% (ведущие главных рейтинговых ток-шоу, опытные журналистки развлекательной направленности)

• 51+ лет: ~5% (медийные персоны, приглашенные для участия в качестве гостей или экспертов в шоу)

Визуализация тенденции

Следующая диаграмма наглядно иллюстрирует преобладание молодежи и среднего возраста на развлекательном канале.

Для «Беларусь 3» характерна самая молодая и гендерно-неравномерная аудитория ведущих среди национальных каналов.

• Явный перекос в сторону молодежи и среднего возраста: На эти две группы приходится ~95% эфирного времени. Зрелый возраст практически не представлен, что соответствует формату канала.

• Гендерный дисбаланс: Женщины составляют большинство ведущих, что является стандартной мировой практикой для развлекательного телевидения.

• Критерий отбора: Главными критериями являются не глубина экспертизы, а узнаваемость, медийность, харизма и соответствие формату конкретного шоу или программы.