Телеканал Беларусь 5
Общая информация и статус
-
Официальное название: «Беларусь 5».
-
Владелец и оператор: Национальная государственная телерадиокомпания Республики Беларусь (БТ).
-
Статус: Общенациональный спортивный телеканал. Это первый и единственный в Беларуси телеканал, полностью посвященный спорту. Он входит в пакет цифрового телевидения (DVB-T2) и доступен у всех основных кабельных и спутниковых операторов.
-
Охват аудитории: Вещает на всю территорию Беларуси.
-
Девиз/Позиционирование: «Наш пятый — спортивный!».
История создания и ключевая идея
-
Дата запуска: 10 июня 2013 года. Канал был создан в преддверии II Игр стран СНГ, которые прошли в Минске в 2014 году, а также чемпионата мира по хоккею 2014 года, что подчеркивало его важность для освещения крупных спортивных событий.
-
Ключевая идея: Основная идея заключалась в создании специализированной площадки для круглосуточного освещения спортивной жизни Беларуси и мира. Задача канала — показывать не только топовые коммерческие трансляции, но и популяризировать отечественный спорт, включая региональные соревнования, детско-юношеские турниры и менее популярные виды спорта.
Программная политика и контент
Программная политика канала на 100% сосредоточена на спортивной тематике и состоит из трех основных компонентов:
1. Прямые спортивные трансляции (Основа эфира):
Это главная функция канала. «Беларусь 5» обладает правами на трансляцию огромного количества соревнований:
-
Отечественный спорт: Чемпионат Беларуси по футболу, Кубок Беларуси, матчи хоккейного клуба «Динамо-Минск» и чемпионата Беларуси по хоккею, волейбол, баскетбол, гандбол, биатлон, легкая атлетика, борьба и многие другие виды.
-
Международные соревнования: Канал транслирует чемпионаты мира и Европы по различным видам спорта (особенно тем, где участвуют белорусские спортсмены), этапы Кубков мира, лицензионные турниры.
-
Нишевые и любительские виды спорта: Уникальность канала в том, что он показывает то, что не покажут другие: соревнования по пауэрлифтингу, армрестлингу, спортивным танцам, шашкам, шахматам и т.д.
2. Спортивные новости и аналитика:
-
Выпуски новостей: Регулярные выпуски спортивных новостей («Спорт-новости», «Новости спорта»), которые оперативно информируют о всех событиях в мире спорта.
-
Аналитические и тематические программы: Студийные шоу, где эксперты, журналисты и спортсмены обсуждают итоги матчей, турниров и актуальные проблемы спорта. Примеры: «5-й тайм», «Вне игры», «Овертайм».
-
Программы о здоровом образе жизни: Так как спорт неразрывно связан со здоровьем, на канале есть проекты о фитнесе, правильном питании и активном отдыхе.
3. Документальное и историческое кино:
-
Спортивные документальные фильмы: Циклы передач, посвященные истории белорусского и мирового спорта, легендарным спортсменам и тренерам, знаковым моментам и матчам.
-
Повторы знаковых трансляций: В межтрансляционные периоды канал может показывать записи легендарных поединков и матчей прошлых лет.
Значение и особенности
-
Значение: «Беларусь 5» играет crucial роль в развитии спорта в стране. Он дает возможность болельщикам следить за национальными чемпионатами, а также популяризирует спорт среди широких слоев населения, вдохновляя на занятия физкультурой.
-
Особенность: В отличие от коммерческих спортивных каналов, которые фокусируются на самых рейтинговых и дорогих трансляциях (например, Английская Премьер-лига, Лига Чемпионов УЕФА), «Беларусь 5» выполняет социально-ориентированную функцию, делая акцент на белорусском спорте.
Скачать медиа-план
Рейтинг телеканалов
По данным исследования ЗАО "МедиаИзмеритель", ноябрь 2024 г. - апрель 2025 г.
Преимущества рекламы на «Беларусь 5»
-
Высокая вовлеченность аудитории — зрители эмоционально вовлечены в контент
-
Четкий таргетинг — доступ к конкретной аудитории спортивных фанатов
-
Эмоциональный фон — реклама во время спортивных событий лучше запоминается
-
Лояльность аудитории — постоянство спортивных интересов зрителей
-
Эксклюзивность контента — уникальные права на трансляции
Форматы рекламы
-
Рекламные ролики в перерывах между таймами/периодами
-
Спонсорство трансляций конкретных матчей или турниров
-
Брендирование виртуальных рекламных бортов
-
Product placement в студийных программах
-
Интеграция в спортивные аналитические шоу
-
Спонсорство спортивных новостей
Кому особенно эффективна реклама
-
Производители спортивных товаров — одежда, обувь, инвентарь
-
Производители напитков и снеков — пиво, слабоалкогольные напитки, чипсы
-
Автопроизводители — особенно бренды, спонсирующие спортивные события
-
Букмекерские компании и тотализаторы
-
Сервисы доставки еды — пицца, бургеры, суши
-
Финансовые услуги — кредитные карты, онлайн-платежи
-
Электроника — телевизоры, гаджеты для просмотра спорта
-
Спортивные клубы и фитнес-центры
«Беларусь 5» предлагает прямой доступ к аудитории спортивных фанатов — эмоционально вовлеченных и лояльных. Реклама на канале наиболее эффективна для брендов, связанных со спортом, активным образом жизни и развлечениями.
Ключевая характеристика канала
«Беларусь 5» освещает все главные sporting events: футбол, хоккей, биатлон, теннис и другие виды спорта. Эфир строится вокруг прямых трансляций, их анализу и спортивных новостей. Это определяет его кадровый состав.
Оценочное процентное соотношение
На спортивном телеканале наблюдается самый ярко выраженный гендерный и возрастной перекос среди всех национальных каналов.
Распределение по полу:
-
Мужчины: ~ 90-95%
-
Женщины: ~ 5-10%
Комментарий: Спортивная журналистика, особенно в роли комментаторов и аналитиков, традиционно является мужской доминией. Женщины присутствуют в основном в роли ведущих спортивных новостей, репортеров и иногда соведущих в студии.
Оценочное возрастное распределение (усредненно для обоих полов):
| Возрастная группа | Процентное соотношение | Пояснение и характерные роли |
|---|---|---|
| Молодежь (20-35 лет) | ~ 15% | Репортеры, ведущие коротких новостных сводок, журналисты "в поле". |
| Средний возраст (36-55 лет) | ~ 70% | Костяк и "лицо" канала. Основные комментаторы, спортивные эксперты, ведущие аналитических программ и студий перед трансляциями. |
| Зрелый возраст (56+ лет) | ~ 15% | Ветераны спортивной журналистики, легендарные комментаторы, приглашенные эксперты – бывшие знаменитые спортсмены и тренеры. |
Детализация по полу и возрасту
Мужчины-ведущие и комментаторы (~90-95%):
-
20-35 лет: ~10% (молодые репортеры, начинающие комментаторы)
-
36-55 лет: ~75% (основной пул комментаторов, ведущие студий, главные редакторы)
-
56+ лет: ~15% (признанные мэтры, чьи голоса ассоциируются с историческими моментами в спорте)
Женщины-ведущие (~5-10%):
-
20-35 лет: ~70% (ведущие утренних или дневных спортивных новостей, репортеры)
-
36-55 лет: ~30% (опытные ведущие, специализирующиеся на определенных видах спорта, например, теннисе или фигурном катании)
-
56+ лет: ~0% (крайне редкое явление в эфире спортивного канала)
Визуализация тенденции
Следующая диаграмма наглядно показывает абсолютное доминирование мужчин среднего возраста в эфире спортивного канала.
Рекламное агентство «Кредери»
Агентство «Кредери» поможет вам подобрать наиболее эффективный вариант размещения рекламы на телеканале Беларусь 5. Мы работаем под ключ: от создания рекламного видеоролика до его запуска в эфир, учитывая ваши пожелания, целевую аудиторию и бюджет.
Всё, что нужно сделать – это обратится в наше рекламное агентство!
Контакты:
Вы также можете связаться с нашими менеджерами через приложения
Telegram, WhatsApp, Viber или онлайн-помощник сайта