Телеканал «ОНТ»

Телеканал ОНТ

ОНТ (Общенациональное телевидение) — это первый в истории Беларуси телеканал, созданный на основе частно-государственного партнерства. Он является одним из двух основных национальных телеканалов (наряду с «Беларусь 1») и входит в пакет обязательного общедоступного вещания.

 Общая информация и статус

• Полное название: Закрытое акционерное общество «Студия «Телевидение «ОНТ».

• Статус: Национальный вещатель. Вместе с БТ и СТВ входит в тройку крупнейших государственных телеканалов Республики Беларусь. Его сигнал транслируется по всей стране бесплатно.

• Владелец: На сегодняшний день канал контролируется государством.

• Год запуска: 22 февраля 2002 года. 

Программная политика и контент

Контент ОНТ традиционно считается более современным, развлекательным и ориентированным на рейтинги, чем у БТ. Однако информационная политика всегда оставалась в рамках государственной линии.

• Информационные программы: Визитная карточка канала.

  • «Новости» — выпуски новостей каждый час.

  • «Контуры» — одна из самых известных и рейтинговых программ на белорусском ТВ. Вечерний итоговый выпуск новостей в формате ток-шоу с участием экспертов, где обсуждаются главные события дня. Изначально велась Ольгой Шипуновой и Дмитрием Пугачем, которые стали лицами канала.

• Развлекательные и публицистические программы:

  • «Здорово здоровым быть!» — популярная программа о здоровье и медицине с Татьяной Моисеевой.

  • «Детектив-шоу» — программа криминальной хроники.

  • «Большой футбол» — программа о футбольных событиях.

  • «Модный приговор» — белорусская адаптация российского шоу.

  • Множество ток-шоу, кулинарных программ и реалити-шоу (например, «Званый ужин»).

• Сериалы: Как и все основные каналы, ОНТ активно показывает сериалы, в основном российского производства.

• Спорт: Канал обладает правами на трансляцию многих значимых спортивных событий, включая матчи чемпионата мира по хоккею, UEFA Europa League и др.

Преимущества рекламы на «ОНТ»

ОНТ — это флагманский государственный телеканал Беларуси, обладающий статусом общенационального. Он так же, как и НТВ-Беларусь, входит в первый мультиплекс цифрового телевидения, что обеспечивает ему практически 100% охват территории страны. Канал сочетает производство собственного качественного контента (новости, аналитические программы, документалистика, шоу) с показом популярных российских и белорусских сериалов.

1. Максимальный охват и статусность. Как главный государственный канал, ОНТ ассоциируется с достоверностью, авторитетом и высоким качеством контента. Реклама в его эфире работает на повышение доверия и престижа бренда.

2. Высочайшие рейтинги. ОНТ стабильно конкурирует за первое-второе место в рейтингах среди всех телеканалов Беларуси. Это гарантирует огромное количество контактов с вашей целевой аудиторией.

3. Лояльная и платежеспособная аудитория. Аудитория ОНТ традиционно более лояльна к каналу и рекламе в его эфире. Это зрители, ценящие традиции, качество и надежность.

4. Исчерпывающее информационное покрытие. Новостные и аналитические программы ОНТ («Панорама», «Главный эфир») являются наиболее авторитетными источниками информации для широкой аудитории, включая лиц, принимающих решения.

5. Гибкость размещения. Возможность точечного выбора программ и временных слотов под конкретные цели рекламной кампании.

Скачать медиа-план

Рейтинг телеканалов

По данным исследования ЗАО "МедиаИзмеритель", ноябрь 2024 г. - апрель 2025 г.

Форматы рекламы

ОНТ предлагает полный спектр классических и премиальных рекламных возможностей.

1. Стандартные форматы

• Телевизионные ролики (TVR): Размещение рекламных роликов в рекламных блоках. Стандартная длительность: 15, 20, 25, 30 секунд.

• Спонсорство программ и рубрик: Престижный формат. Упоминание бренда в начале, в конце и иногда в ходе программы («Новости. Спорт» представлены вашим брендом). Максимально повышает узнаваемость и статус.

• Брендированные биговки (разделители): Короткие видео- или графические вставки с логотипом между программами.

2. Интеграционные и премиальные форматы

• Продукт-плейсмент (Нативная интеграция): Органичное вписывание продукта или услуги в сюжет программы или сериала. Высокий уровень доверия и запоминания.

• Специальные проекты и партнерство. Создание уникального контента при поддержке бренда: документальные фильмы, циклы репортажей, крупные общественные или культурные акции (например, «Телеверсия Парада Победы» или «Народная артистка»).

• Реклама в прямом эфире. Упоминание ведущим в рамках программы, проведение розыгрышей и конкурсов.

• Комбинированные пакеты (TV + Digital). Размещение рекламы не только в эфире, но и на официальном сайте ont.by и в его социальных сетях (YouTube-канал ОНТ очень популярен). Это позволяет охватить и более молодую аудиторию.

Кому особенно эффективна реклама на ОНТ?

• Государственные структуры и социальные проекты (для информирования населения).

• Крупные национальные и международные бренды, aiming на повышение узнаваемости и доверия (FMCG, автосалоны, банки).

• Производители товаров премиум- и среднего сегмента (бытовая техника, электроника, мебель).

• Финансовые и страховые компании (для охвата аудитории с высоким доходом).

• Сетевые ритейлеры и торговые центры (для анонса масштабных акций и распродаж).

• Фармацевтические компании и медицинские центры.

Итог: ОНТ — это канал для рекламодателей, которые хотят говорить с массовой, лояльной и платежеспособной аудиторией на языке доверия и авторитета. Это выбор для тех, кто нацелен на укрепление репутации бренда и охват самой широкой аудитории в Беларуси.

Для точного планирования и расчета стоимости необходимо обратиться в рекламный отдел ОНТ или к официальным представителям канала, где предоставят актуальные данные по рейтингам и помогут составить эффективный медиаплан.

Возрастная и гендерная статистика аудитории телеканала ОНТ (Общественное Национальное Телевидение) Беларусь основана на данных медиаизмерений и характеризуется следующими особенностями:

Общая характеристика аудитории:

• Ядро аудитории — зрители старше 45 лет, что типично для крупных государственных телеканалов.

• Канал имеет широкий охват во всех возрастных группах, но его доля значительно выше среди зрителей старшего возраста.

• В прайм-тайм (вечерние часы, примерно с 19:00 до 23:00) аудитория становится более сбалансированной по полу и возрасту, так как в это время канал смотрят семьями.

Детализация по возрастным группам и полу:

Условно аудиторию можно разделить на несколько ключевых групп:

1. Аудитория 55+ лет (самая многочисленная и лояльная)

• Мужчины и женщины представлены практически equally. Эта группа является наиболее активными телезрителями в принципе.

• Это зрители, для которых телевидение — основной источник информации и развлечения. Они доверяют каналу, смотрят его регулярно и проводят у экрана больше всего времени.

• В этой группе высок рейтинг новостных («Панорама») и аналитических программ, а также многих художественных фильмов и сериалов.

2. Аудитория 45-54 года

• Также одна из ключевых групп для канала. Это социально и экономически активные люди с высоким потребительским потенциалом.

• Гендерный состав сбалансирован, с небольшим перевесом женской аудитории в дневное время и в жанре сериалов.

3. Аудитория 25-44 года

• Эта группа смотрит телевизор менее активно, но охват все равно остается значительным, особенно в прайм-тайм.

• Гендерное распределение:

  • Мужчины 25+ активно смотрят новости («Панорама»), спортивные трансляции (если они есть), публицистические и исторические программы.

  • Женщины 25-44 являются основной аудиторией белорусских и российских сериалов, ток-шоу, развлекательных и утренних программ.

4. Аудитория 4-24 года

• Молодежная аудитория не является основной для ОНТ. Ее доля от общей аудитории канала невелика.

• Наибольший интерес у этой группы могут вызывать специфические проекты, фильмы или развлекательные шоу, но в целом предпочтение отдается другим каналам или digital-платформам.

Сводная таблица по аудитории

Ключевые выводы для рекламодателя:

1. Сильная сторона ОНТ — это охват аудитории 45+, как мужчин, так и женщин. Это люди с высоким покупательским потенциалом и доверием к традиционным СМИ.

2. Для эффективного воздействия на мужскую аудиторию следует выбирать рекламные места в новостных и аналитических блоках.

3. Для воздействия на женскую аудиторию оптимальны рекламные интеграции в сериалы, утренние и развлекательные шоу.

4. ОНТ — идеальная площадка для рекламы товаров и услуг, ориентированных на широкую семейную аудиторию и людей зрелого возраста (медицина, финансовые услуги, бытовая техника, автомобили, товары для дома).

Для получения точных и актуальных цифр по долевым показателям и рейтингам в разрезе возрастных и гендерных групп на конкретную дату или программу необходимо обращаться в рекламный отдел ОНТ или к партнерским медиабаинговым агентствам, которые работают с данными компаний-измерителей (например, Gemius).

Рекламное агентство «Кредери»

Агентство «Кредери» поможет вам подобрать наиболее эффективный вариант размещения рекламы на телеканале ОНТ. Мы работаем под ключ: от создания рекламного видеоролика до его запуска в эфир, учитывая ваши пожелания, целевую аудиторию и бюджет.

Всё, что нужно сделать – это обратится в наше рекламное агентство!

Контакты:

+375 (29) 338 68 77

+375 (44) 752 80 15

+375 (17) 337 62 68

info@credere.by

Вы также можете связаться с нашими менеджерами через приложения

Telegram, WhatsApp, Viber или онлайн-помощник сайта