Телеканал Первый информационный
Общая информация и статус
-
Официальное название: «Первый информационный канал» (ПИК).
-
Владелец и оператор: Национальная государственная телерадиокомпания Республики Беларусь (БТ). ПИК является одним из телеканалов в её структуре.
-
Статус: Первый и единственный в Беларуси круглосуточный информационный телеканал. Это узкоспециализированный канал, полностью посвященный новостям и информации, без художественных фильмов и развлекательных сериалов.
-
Дата запуска: 1 января 2023 года. Это относительно новый проект Белтелерадиокомпании.
-
Девиз: «Новости. Только факты. Постоянно».
История создания и ключевая идея
-
Предпосылки к созданию: До появления ПИК функция круглосуточного вещания новостей лежала на канале «Беларусь 24», который был ориентирован в первую очередь на зарубежную аудиторию (белорусов за рубежом и иностранцев). Возникла необходимость создать отдельный, внутренний информационный канал для белорусского зрителя.
-
Ключевая идея: Идея канала — предоставлять зрителю актуальные новости 24 часа 7 дней в неделю. Канал позиционируется как оперативный и достоверный источник информации о событиях в Беларуси и мире. Основной акцент делается на прямые включения, репортажи с мест событий и новости в прямом эфире.
Программная политика и контент
Эфир канала построен по классическому для информационных каналов принципу и состоит из нескольких ключевых элементов:
-
Выпуски новостей: Каждый час выходят краткие (пятиминутные) выпуски новостей «В главных новостях», в которых рассказывается о самых важных событиях.
-
Главные выпуски: В ключевое время выходят расширенные выпуски:
-
«Новости» в 08:00, 14:00 и 21:00 — основные, самые полные выпуски дня.
-
-
Повторы аналитических программ: Канал транслирует повторы ключевых информационно-аналитических программ с других каналов БТ (в основном с «Беларусь 1»), таких как:
-
«Главный эфир»
-
«Контуры»
-
«Панорама» и другие.
-
-
Прямые включения и специальные репортажи: Важной частью эфира являются прямые включения корреспондентов с мест важных событий, пресс-конференций, официальных мероприятий.
-
Информационные ticker (бегущая строка): По нижней части экрана постоянно транслируется бегущая строка с самыми свежими новостями, курсами валют и другими краткими сообщениями.
Скачать медиа-план
Рейтинг телеканалов
По данным исследования ЗАО "МедиаИзмеритель", ноябрь 2024 г. - апрель 2025 г.
Преимущества рекламы на ПИК
Размещение рекламы на ПИК кардинально отличается от рекламы на развлекательных каналах и предлагает уникальные преимущества:
-
Доступ к элите и лицам, принимающим решения: Ваше рекламное сообщение увидят те, кто реально влияет на экономику и политику страны. Это высшая лига B2B- и B2G-аудитории.
-
Высочайший уровень доверия и солидности: Ассоциация с главным информационным каналом придает бренду статус надежности, серьезности и успеха. Это имиджевая реклама высшего уровня.
-
Высокая концентрация целевой аудитории: В отличие от каналов широкого профиля, здесь практически нет «случайных» зрителей. Весь контент и, соответственно, реклама, потребляется целенаправленно.
-
Эффективность во время кризисов и важных событий: Аудитория ПИК максимально внимательно следит за каналом в периоды повышенной неопределенности, когда потребность в информации критически важна. Реклама в такие моменты имеет особую силу.
-
Благоприятная рекламная среда: Реклама выходит в окружении серьезного информационного контента, что положительно влияет на восприятие бренда.
Форматы рекламы
Канал предлагает как классические, так и премиальные форматы размещения:
-
Телевизионные ролики в рекламных блоках: Стандартные рекламные вставки (15, 30 сек) между новостными выпусками и программами.
-
Спонсорство программ и рубрик: Эффективный формат для интеграции в контент.
-
Спонсорство новостных выпусков: Упоминание «Выпуск новостей представлен при поддержке компании...».
-
Спонсорство аналитических программ: Позволяет ассоциировать бренд с глубоким анализом и экспертизой.
-
-
Продукт-плейсмент и нативная реклама: Органичное упоминание или использование продукта/услуги в рамках репортажа или программы (например, автомобиль бренда для прямого включения).
-
Branded content (совместный контент): Создание специального тематического репортажа или интервью, посвященного проблематике, близкой бренду.
-
Реклама в прямом эфире: Размещение брендированных элементов во время специальных прямых трансляций значимых событий.
Кому особенно эффективна реклама
Реклама на ПИК — это стратегический инструмент для рекламодателей, чья цель не массовый охват, а влияние на ключевые группы. Идеально для:
-
B2B-сегмент (Бизнес для бизнеса):
-
Банки и финансовые учреждения: корпоративные услуги, эксклюзивные карты, private banking, инвестиционные продукты.
-
IT-компании: корпоративное программное обеспечение, кибербезопасность, облачные сервисы.
-
Производители промышленного оборудования.
-
Юридические и консалтинговые компании.
-
-
B2G-сегмент (Бизнес для государства):
-
Господрядчики, компании, участвующие в тендерах на государственные заказы.
-
Строительные компании, реализующие крупные инфраструктурные проекты.
-
Поставщики технологий и услуг для госсектора.
-
-
Премиальные B2C-бренды:
-
Элитная недвижимость (бизнес-центры, премиальное жилье).
-
Автомобили бизнес- и премиум-класса (Mercedes-Benz, BMW, Audi и т.д.).
-
Дорогие гаджеты и технологии для профессионалов.
-
Финансовые услуги для состоятельных клиентов (управление активами).
-
-
Крупные государственные и общественные организации:
-
Для информирования о важных государственных инициативах, программах, изменениях в законодательстве, напрямую касающихся бизнеса и общества.
-
ПИК — это не про количество, а про качество аудитории. Это мощнейший инструмент для построения репутации, влияния на узкую, но крайне важную целевую группу и решения конкретных бизнес-задач в сегментах B2B и B2G.
Общая тенденция на Первом информационном (ПИК)
Как узкоспециализированный информационно-аналитический канал, ПИК делает ставку на солидность, экспертизу и авторитет. Это напрямую отражается на возрастном портрете его ведущих.
Мужчины-ведущие и журналисты:
-
Возрастной диапазон: Явное доминирование зрелых мужчин в возрасте от 45 до 60+ лет.
-
Роли: Именно они ведут ключевые политические и аналитические программы («Главный эфир», «Вопрос номер один», «Лукашенко. Большой разговор» в качестве модераторов), являются политическими обозревателями и комментаторами.
-
Образ: Их внешний вид и манера подачи материала призваны вызывать доверие, ассоциироваться с глубоким пониманием процессов и стабильностью. Молодые мужчины-журналисты присутствуют в основном в роли репортеров или ведущих новостных сводок.
Женщины-ведущие и журналистки:
-
Возрастной диапазон: Также смещен в сторону зрелого возраста, но с большим разбросом, чем у мужчин. В основном от 35 до 50 лет.
-
Роли: Чаще ведут новостные выпуски, работают в студии, представляют репортажи на серьезные темы (экономика, социальная сфера). Молодые женщины чаще встречаются в роли репортеров или ведущих дневных информационных блоков.
-
Образ: Компетентность, серьезность, деловой стиль. Акцент делается на профессионализм, а не на внешнюю привлекательность.
Сравнительная таблица для канала ПИК
| Категория | Мужчины | Женщины |
|---|---|---|
| Типичный возраст | 45-60+ лет (явное большинство) | 35-50 лет (основной состав) |
| Ключевые эфиры | Главные аналитические ток-шоу, прямые линии, политические комментарии | Новостные выпуски, серьезные тематические репортажи, ведение студии |
| Образ и восприятие | Экспертность, авторитет, опыт. «Государственный» взгляд. | Компетентность, собранность, серьезность. «Твердая» подача материала. |
| Наличие молодежи | Минимальное на ведущих ролях. Молодежь — в основном репортеры «в поле». | Присутствует в роли репортеров и ведущих второстепенных эфиров. |
На ПИК, который позиционируется как главный источник политической информации и анализа, возрастная планка для ведущих значительно выше, чем на general-канале «Беларусь 1». Канал сознательно формирует образ максимальной надежности и глубины, что ассоциируется с опытом и возрастом.
Мужчины на ПИК — это в подавляющем большинстве зрелые и маститые фигуры.
Женщины также представлены в основном журналистками среднего и старшего возраста с солидным профессиональным опытом.
Молодые лица на ведущих ролях встречаются редко, так как такая модель не соответствует формату и концепции канала.
Рекламное агентство «Кредери»
Агентство «Кредери» поможет вам подобрать наиболее эффективный вариант размещения рекламы на телеканале Первый информационный. Мы работаем под ключ: от создания рекламного видеоролика до его запуска в эфир, учитывая ваши пожелания, целевую аудиторию и бюджет.
Всё, что нужно сделать – это обратится в наше рекламное агентство!
Контакты:
Вы также можете связаться с нашими менеджерами через приложения
Telegram, WhatsApp, Viber или онлайн-помощник сайта