Телеканал РТР-Беларусь
Общая информация и статус
-
Полное название: Производственное унитарное предприятие «Телерадиокомпания «РТР-Беларусь».
-
Статус: Национальный вещатель. Канал входит в пакет обязательного общедоступного телерадиовещания Республики Беларусь, что означает его бесплатное распространение по всей стране.
-
Владелец: Учредителями являются российский медиахолдинг ВГТРК (Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания) и Национальная государственная телерадиокомпания Республики Беларусь. Доли распределены поровну — по 50%.
-
Год запуска: 1 января 2006 года (начало пробного вещания, регулярное вещание началось 10 апреля 2006 г.).
История создания и ключевая идея
Канал был создан в рамках межгосударственного соглашения между Беларусью и Россией о сотрудничестве в области информационного обмена. Ключевая идея заключалась в укреплении культурных и информационных связей между двумя странами.
Изначально «РТР-Беларусь» позиционировался как:
-
Мост между народами: Канал, который должен знакомить белорусов с жизнью в России, а россиян — с жизнью в Беларуси.
-
Альтернативный источник информации: На фоне растущей популярности российских медиа, канал предлагал зрителю качественный продукт с узнаваемым российским брендом («Россия»), но с адаптацией под белорусскую аудиторию.
-
Демонстрация интеграции: Проект стал одним из самых visible и успешных медийных проектов в рамках Союзного государства.
Программная политика и контент
Контентная стратегия канала строится на симбиозе программ российского канала «Россия-1» и собственного производства.
-
Российский контент (составляет большую часть эфира):
-
Информационные программы: Основные выпуски новостей «Вести» (в том числе и с главным ведущим Дмитрием Киселёвым).
-
Публицистика и аналитика: Знаменитые программы «Вести недели» с Дмитрием Киселёвым, «60 минут», «Воскресный вечер с Владимиром Соловьёвым».
-
Сериалы: Многосерийные фильмы и сериалы производства ВГТРК («Спецназ», «Детективы» и др.).
-
Развлекательные шоу: «Поле чудес», «Кто хочет стать миллионером?», «Давай поженимся!», «Модный приговор».
-
Спорт: Трансляции крупнейших спортивных событий (Олимпиады, Чемпионаты мира по футболу и хоккею), которые «Россия-1» покупает для своего вещания.
-
-
Собственное производство (белорусский контент):
-
Информационные программы: Главный продукт — ежедневная информационно-аналитическая программа «Вести-Беларусь» (выходит три раза в день). Это новости, снятые и смонтированные белорусской командой журналистов, посвященные событиям внутри страны.
-
Ток-шоу и публицистика: Канал производил программы вроде «Открытый формат», «Актуальный разговор», где обсуждались социальные и политические темы.
-
Документалистика: Создание документальных фильмов о Беларуси, ее истории и культуре, часто в копродукции с российскими коллегами.
-
Скачать медиа-план
Рейтинг телеканалов
По данным исследования ЗАО "МедиаИзмеритель", ноябрь 2024 г. - апрель 2025 г.
Преимущества рекламы на РТР-Беларусь
-
Максимальный охват аудитории: Присутствие в первом мультиплексе делает канал доступным для всех жителей страны без дополнительных затрат. Это прямой канал для коммуникации с массовым потребителем.
-
Стабильно высокие рейтинги: Канал традиционно входит в ТОП-3 самых рейтинговых телеканалов Беларуси, конкурируя с ОНТ и БТ, что гарантирует огромное количество контактов с рекламным сообщением.
-
Сильный эмоциональный резонанс: Контент канала (особенно сериалы и шоу) отличается высоким зрелищным и эмоциональным воздействием, что положительно влияет на запоминаемость рекламы.
-
Доверие и авторитет федерального бренда: Канал ассоциируется с качественным контентом и надежностью, что косвенно проецируется на рекламируемые в его эфире бренды, повышая к ним доверие.
-
Эффективное таргетирование по программе: Размещение в specific programming позволяет точно попасть в целевую аудиторию рекламодателя.
Форматы рекламы
Канал предлагает весь спектр стандартных и интеграционных возможностей для рекламодателей.
1. Стандартные форматы:
-
Телевизионные ролики (TVR): Размещение в рекламных блоках. Стандартная длительность: 15, 20, 30 секунд.
-
Спонсорство программ: Упоминание бренда в начале и в конце программы («Сериал „Крепкая броня“ вам представлен компанией N»). Повышает статус бренда.
-
Брендированные биговки (разделители): Короткие видео- или графические вставки с логотипом между программами или внутри них.
2. Интеграционные и специальные форматы:
-
Продукт-плейсмент: Органичное интегрирование продукта/услуги в сюжет сериала или шоу (например, герои пользуются определенным телефоном или ездят на конкретном автомобиле).
-
Специальные проекты: Создание тематического контента при поддержке бренда (например, цикл репортажей о здоровье, кулинарное шоу).
-
Рубрики в программах: Ведущий в рамках программы дает полезные советы от имени бренда.
-
Комбинированные пакеты (TV + Digital): Размещение рекламы в эфире + на digital-площадках канала (сайт, социальные сети). Позволяет усилить охват и воздействие.
Кому особенно эффективна реклама на РТР-Беларусь?
-
Крупные федеральные и международные бренды (FMCG): Производители продуктов питания, напитков, товаров для дома и личной гигиены.
-
Сетевые ритейлеры и торговые сети: Для анонса масштабных акций, распродаж и новых товаров.
-
Фармацевтические компании и медицинские центры: Реклама лекарств и услуг в рамках соответствующих программ и сериалов.
-
Производители бытовой техники и электроники: Для охвата семей, принимающих решения о крупных покупках.
-
Банки и страховые компании: Для предложения кредитов, вкладов и страховых продуктов массовой аудитории.
-
Автодилеры: Реклама новых моделей и специальных предложений.
Итог: РТР-Беларусь — это мощный инструмент для выхода на широкую семейную и женскую аудиторию Беларуси. Его ключевые advantages — высочайшие рейтинги, максимальный охват и сильное эмоциональное воздействие контента, которое усиливает эффективность рекламы.
Для получения актуальных медиаметрических данных и расчета стоимости рекомендуется обратиться в рекламный отдел канала или к официальным партнерским агентствам.
Аудитория телеканала «РТР-Беларусь» (входит в первый мультиплекс цифрового ТВ) имеет следующие возрастные и гендерные характеристики (данные основаны на средних показателях для федеральных каналов аналогичного формата):
Возрастная статистика:
-
Основная аудитория: зрители 45+ лет.
-
Наибольшая доля: зрители 55+ лет (самая лояльная группа).
-
Аудитория 25-44 года: около 20-30% (смотрят в прайм-тайм и выходные).
-
Молодежь (18-24 года): наименьшая доля (менее 10%).
Гендерное распределение:
-
Мужчины: ~40-45%
-
Активно смотрят новости, аналитические программы, документальные фильмы, спортивные трансляции.
-
-
Женщины: ~55-60%
-
Доминируют в аудитории сериалов, телевизионных драм, развлекательных шоу и утреннего эфира.
-
Ключевые особенности аудитории:
-
Высокий охват в сельских регионах и малых городах благодаря доступности через цифровое эфирное вещание.
-
Лояльность традиционным форматам: новости, сериалы, программы патриотической и культурной тематики.
-
Платежеспособность аудитории 45+: потребители товаров для дома, медикаментов, финансовых услуг.
-
Прайм-тайм (19:00–23:00) привлекает семейную аудиторию с сбалансированным гендерным составом.
Сравнение с другими каналами:
-
Аудитория «РТР-Беларусь» старше, чем у «ОНТ» и «НТВ-Беларусь», и более консервативна.
-
Женская аудитория преобладает сильнее, чем на каналах с акцентом на новости и криминальный контент.
Для точных данных по рейтингам и демографии в конкретных программах рекомендуется запросить отчеты у медиабаинговых агентств или рекламного отдела канала.
Рекламное агентство «Кредери»
Агентство «Кредери» поможет вам подобрать наиболее эффективный вариант размещения рекламы на телеканале РТР-Беларусь. Мы работаем под ключ: от создания рекламного видеоролика до его запуска в эфир, учитывая ваши пожелания, целевую аудиторию и бюджет.
Всё, что нужно сделать – это обратится в наше рекламное агентство!
Контакты:
Вы также можете связаться с нашими менеджерами через приложения
Telegram, WhatsApp, Viber или онлайн-помощник сайта