ОО "БАЛК "Фелинолог" - объединение граждан - любителей кошек, действующее на основе самоуправления, добровольности, самостоятельности и гласности. Ассоциация "Фелинолог" создана с целью координации и объединения деятельности любителей кошек Республики Беларусь, связанной с содержанием, разведением и изучением домашних кошек. "Фелинолог" является членом FIFe от Беларуси.
Целью рекламных кампаний являлось:
1. Привлечение внимания любителей кошек, заводчиков.
2. Привлечение покупателей.
ЦА: МЖ от 0 до 90
ГЕО: Республика Беларусь и ее гости.
Рекламные кампании проводится сезонно с 2013 года.
Решение
Правильно организовать рекламную кампанию для выставки – это значит добиться максимального эффекта от мероприятия с минимальными затратами.
Для рекламной кампании «Выставка кошек» использовались все наиболее эффективные, каналы продвижения:
1. Реклама на телевидении
Для размещения видео рекламы были выбраны телеканалы, которые максимально охватывают целевую аудиторию.
На телеканалах ОНТ, РТР-Беларусь, Беларусь-2, Беларусь-1, НТВ-Беларусь достаточно дорогое эфирное время, но в то же время очень высокие рейтинги. Поэтому были предложены утренние и ночные развлекательные программы. Утром (с 6:00 до 9:00), зритель свежо воспринимает информацию. Ночью (с 23:00), после трудового дня ему приятно посмотреть на милых домашних питомцев.
Телеканалы СТВ, 8 канал, ВТВ, БелМуз, ТВ-3 более доступны в плане ценовой категории. Поэтому были предложены детские, развлекательные, тематические программы, вечерние сериалы и художественные фильмы в вечерний прайм-тайм.
2. Радио реклама
Почему реклама на радио? Как известно, радио слушает огромное количество людей, как с высоким, так и со средним доходом. Радио можно слушать фактически повсюду. Плюс - разумная стоимость. Было предложено разместить ролик с информацией о выставке в рекламных блоках.
Русское радио
Легенды FM
Радио РОКС
Юнистар
Юмор ФМ
3. Интернет
Таргетированная реклама в социальных сетях.
4. Реклама в транспорте
Максимально охватывает ЦА (как дети, так и взрослые)
Реклама внутри салонов трамваев, автобусов – видеоролик и листовка формата А4 в отдельно висящих планшетах.
5. Реклама в метро
Услугами метрополитена пользуются пассажиры как с невысоким, так и со средним доходом. В каждой из этих категорий есть люди, которые очень привязаны к кошкам.
Для максимального использования возможностей метрополитена в условиях ограниченного бюджета, было предложено разместить отдельно висящие листовки формата А4 в вагонах по двум линиям (через вагон).
Результат
Увеличилось количество посетителей выставок. Проинформированные о выставках и чемпионатах кошек заводчики и любители посещают выставки, приобретают знания и опыт в вопросах фелинологии. Увеличилось количество участников выставок и чемпионатов. Повысились продажи породистых котят.